光良酒业品牌发布会复盘报告.doc

2023光良酒业品牌发布会

复盘报告

品牌中心2023.4

年度品牌大事件亮眼出圈

提振势能促市场招商转化

线上总曝光：4632万次+

线下总覆盖：1372万人次+

全网直播观看人次达：52万次+

全网媒体报道：80条+

超长官方传播战线：43天

传播物料：84则

线上投放：

6大出行平台锁定客群

建立品牌强感知

在本次6大商旅平台广告投放中：

总计划曝光：4,350万次；总实际曝光：4,632+万次；总曝光完成率：106%；整体溢出投放：2,820CPM

总广告点击量220+万次；综合广告点击率4.76%；超量完成本次投放计划；其中滴滴出行点击率高于其他平台，点

击成本最低。

高德地图开机图滴滴出行行程前弹窗

投放数据：投放数据：

总曝光：1431+万次总曝光：1512+万次；

总点击：62.8+万次总点击：104+万次

点击率：4.39%点击率：6.90%

航旅纵横首页banner飞常准首页弹窗

投放数据：投放数据：

总曝光：256+万次；总曝光：411+万次；

总点击：8.8+万次总点击：13.8+万次

点击率：3.47%点击率：3.36%

去哪儿机票频道banner去哪儿开机图

投放数据：投放数据：

总曝光：350+万次；总曝光：351+万次；

总点击：3.5+万次总点击：12.7+万次

点击率：1.01%点击率：3.62%

携程开机图

投放数据：

总曝光：318+万次；

总点击：14.1+万次

点击率：4.44%

点击人群画像——6大商旅平台年龄占比

在本次6大商旅平台广告投放中：

30-40岁人群航旅纵横占比最高约48%；40-50岁人群高德与携程均占比最高约48%；50岁以上人群高德占

比最高约19%，精准切入糖酒会受众年龄市场。

线下投放：

覆盖糖酒会核心场景

进行精准目标人群曝光

资源数量预计覆盖投放总结

1.两块竖版画面二维码被机场指示牌遮挡，后期灵活调整二

双流机场T2灯箱7块248+万人次

维码位置和实际环境的契合；

2.机场资料审核严格，前期缺乏酿酒公司的资料储备，导致

审核周期延长

天府机场T1LED

（赠送）

4块80+万人次优质赠送资源，增加出发客群辐射

双流机场LED4块168+万人次提前上刊2天，100%覆盖到达人群

商旅酒店前台LED

860个酒店

1005台

16.9+万人次提前上刊2天且投放设备超出签约数量，覆盖商旅住宿场景

高速LED2块

车流量98+万辆

147+万人次

提前上刊1天，覆盖商旅出行场景

银泰in99LED1块曝光568.4+万次加强世纪城商圈黄金点位辐射，采购性价比高

预计覆盖：800+万人次,总曝光数：1372+万次

内容传播：

超长战线贯穿春糖周期

多维宣发强化品牌战略

27组、84份自媒体物料

28万次

官方总阅读量（视频号公众号）

视频号阅读量：24万次

6篇公众号文章+7支视频

公众号图文阅读量：4万次10组海报+4组实拍九宫格

810人扫码报名

52万直播观看人次

营造活动稀缺感全物料覆盖

光良酒业视频号

云酒、微酒两大头部行媒

鉴于本次面向酒商群体为新商和意向酒商，故首度通过线上邀约报名的形式进行召

集，报名信息通过自媒体和行业媒体发出，共收集810人报名参与。

线上邀约报名省份top5（截至4.7日）

官方视频号，联合云酒头条、微酒两大权威媒体发起线上同步直播，扩大传播声量。

光良酒业视频号：

累积观看人次：5052

最高在线人数：334

点赞量：40329

云酒：累积观看人次：279032

最高在线人数：36480

点赞量：功能未开放

微酒：累积观看人次：243582

最高在线人数：7363

点赞量：13371

官方视频号云酒、微酒直播

全网直播观看总人次达：52万+

媒体宣发：

80+各界媒体报道

10+权威官媒访谈