女性内衣市场+消费趋势研究.docx

她经济专题——

女性内衣市场消费趋势研究

艺恩出品2025年

研究背景：我国女性数量庞大，劳动参与率高于世界均值48.67%（

研究背景：

我国女性数量庞大，劳动参与率高于世界均值48.67%（2023年），且与男性职场收入差距持续缩小，并积极投身社会经济活动，以超过4.68亿的大规模的消费群体撑起10万亿元的消费市场。同时，随着近年来女性意识的觉醒，女性“悦己”意识提升，在除了传统的扮演家庭采购主理人的身份之外，女性开始为了“悦己”消费。围绕女性日常消费、工作生活及自我提升等所形成的“她经济”，正在我国蓬勃发展。“她经济”已经成为拉动中国消费持续增长的主力军。

不同城际、代际的女性展现出的行为特点、行为偏好及背后的消费观，持续影响着我国消费市场的未来发展。

序

研究范围：

包括女性必选的刚需消费、女性主导的悦己消费、女性参与的家庭消费所涉及的行业

数据来源：

艺恩营销智库

目录

CONTENTS

01女性内衣市场概况

02女性内衣消费者关注点

03女性内衣营销力洞察

01

女性内衣市场概况

全球内衣市场规模突破千亿美元，近年来维持持续增长态势

?2024年全国内衣零售额预计将达到1416亿美元，中国市场将达449亿美元；

?近年来女性消费能力不断提高、消费者认知及健康、悦己需求加深，推动内衣市场规模持续增长。

2015-2026年全球内衣市场规模（十亿美元）2015-2026年中国内衣市场规模（十亿美元）

155.2

201520162017201820192020202120222023202420252026

49.2

29.4

201520162017201820192020202120222023202420252026

source：《2024全球内衣市场洞察报告》，Euromonitor5?2025.01艺恩ENDATAInc.

女性内衣购买频次集中3-6个月，单价在101-105元区间

?从消费频次看，有41.7%的女性选择每3-6个月购买一次，为女性最多消费频次；

?从偏好单价看，51-200元是消费者普遍消费分布区间；

?从单次购买件数看，70%左右女性购买件数分布在2-3件区间。

50元以内/件4.15%200元以上/件

50元以内/件4.15%

200元以上/件5.35%

一个月至少一次12个月以上一次

一个月至少一次

2.75%f6.90%

2.75%

f

151-200元/件

151-200元/件16.10%

1-3个月一次

21.00%

6-12个月一次

27.65%

3-6个月一次41.70%

51-100元/件

51-100元/件29.70%

101-150元/件44.70%

女性内衣单次购买件数占比70%左右女性购买件数分布在2-3件区间

source：《2023女性内衣行业消费趋势研究报告》，亿邦智库6?2025.01艺恩ENDATAInc.

女性内衣定义及分类

?内衣被称为人体的“第二层皮肤”，主要包括文胸、内裤、家居服、保暖内衣等细分品类；

?其中文胸品类占整体女性内衣比重达50%，为本次报告后续研究对象；文胸在社媒声量中讨论度占内衣行业的34%。

中国女性内衣市场规模拆分