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穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》
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一、判断题
1、在家购物“”的不断发展，主要是由于新技术革命的发展（Y）
2、聚集“”竞争战略的核心是争取最大的市场份额，以达到单位产品成本最低，从而以较低
的售价赢得竞争优势。（X）
3、集中式“”营销策略的核心是争取最大的市场份额，以达到单位产品成本最低，从而以较
低的售价赢得竞争优势。（X）
4、不是所有的生产企业都为其生产的产品设计制作品牌。（Y）
5、中小企业适宜采用的目标市场选择策略是集中性市场策略(Y)。
6、中间商购买决策过程第二阶段确定需要是指中间商根据产品组合策略确定购进产品的品
牌、规格和数量。（Y）
7、产品、价格、分销和促销等营销过程中的不可控因素。（X）
8、产品组合的宽度是指企业产品线的数量。（Y）
9、产品组合的深度，指产品大类中每种产品有多少花色品种。（Y）
10、产品销售增长减缓，利润增长接近于零，说明该产品已进入生命周期的衰退期。(x)
11、人类的需要和欲望是市场营销的出发点。Y
12、从长期看，企业对产品价格承受程度极限是产品的单位可变成本。Y
13、代理中间商和买卖中间商的主要区别就在于它们是否拥有产品的所有权。（Y）
14、企业战略管理的一般过程应是一个循环往复而呈螺旋上升的过程。（Y）
15、企业把产品的价格定得越高，越有利于实现当期利润最大化的目标。X
16、企业最显著、最独特的功能是市场营销。（Y）
17、企业营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可
以说是无能为力。（X）
18、促销实质上是一种信息沟通活动.Y
19、分类包装策略是指生产者对产品进行分类的包装策略。X
20、只有既想买，又买得起，才能产生购买行为。（Y）
21、只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的
营销效益。（X）
22、只要企业对其产品的需求函数有充分的了解，则借助需求函数便可制定确保当期利润最
大化的价格。（Y）
23、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是不一样的。X
24、因为价格是商品价值的表现形式，因此决定商品价格的唯一因素是价值。(X)
25、在制定价格的过程中，产品的需求弹性的大小对确保企业获取利润最大化的定价没有影
响。X
26、在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。Y
27、在垄断竞争条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者（X）
28、如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的实力雄厚，可以采用集中性市
场战略。（X）
29、如果竞争对手已采用无差异性营销战略，企业应以差异营销战略与其竞争。（Y）
30实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或
其他方面相互关联的程度高。X
31、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行无差异市场营销。（Y）
32、对市场营销学影响最大的学科是经济学（Y）
33、对消费者来说，产品的质量越高越好。X
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穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》
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34、市场占有率是影响企业投资收益的重要因素之一，因此只要
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