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精选文档
大学广告学考试试题附答案
一、单项选择题(每题2分,共20分)
1.广告学作为一门独立的学科,最早起源于哪个国家?
A.美国
B.英国
C.法国
D.德国
答案:A
2.广告的主要功能不包括以下哪一项?
A.传递信息
B.促进销售
C.娱乐大众
D.塑造品牌形象
答案:C
3.以下哪个理论不是广告效果评估的理论?
A.AIDA模型
B.DAGMAR模型
C.品牌资产模型
D.马斯洛需求层次理论
答案:D
4.广告创意过程中,以下哪个步骤不属于创意发展阶段?
A.信息收集
B.创意构思
C.创意评估
D.创意实施
答案:A
5.广告媒介选择的主要依据不包括以下哪一项?
A.目标受众
B.广告预算
C.广告内容
D.广告主的个人喜好
答案:D
6.以下哪个不是广告文案的构成要素?
A.标题
B.副标题
C.正文
D.插图
答案:D
7.广告中使用“最”、“第一”等绝对化用语是被哪个法规所禁止的?
A.《广告法》
B.《反不正当竞争法》
C.《消费者权益保护法》
D.《产品质量法》
答案:A
8.以下哪个不是广告中常用的心理诉求策略?
A.恐惧诉求
B.幽默诉求
C.权威诉求
D.逻辑诉求
答案:D
9.广告代理制中,以下哪个角色不直接参与广告创意和制作?
A.广告主
B.广告公司
C.媒介公司
D.广告审查机构
答案:D
10.以下哪个不是广告效果的衡量指标?
A.品牌知名度
B.品牌忠诚度
C.市场份额
D.广告预算
答案:D
二、多项选择题(每题3分,共15分)
11.广告策划的主要内容包括哪些方面?
A.市场分析
B.广告目标
C.广告预算
D.广告媒介选择
E.广告效果评估
答案:ABCDE
12.广告创意的基本原则包括哪些?
A.原创性
B.相关性
C.简洁性
D.吸引力
E.可执行性
答案:ABCDE
13.广告媒介的类型主要包括哪些?
A.印刷媒介
B.电子媒介
C.户外媒介
D.网络媒介
E.直邮媒介
答案:ABCDE
14.广告法规的主要作用包括哪些?
A.保护消费者权益
B.规范广告市场秩序
C.促进广告业健康发展
D.维护社会公共利益
E.限制广告创意自由
答案:ABCD
15.广告效果评估的方法包括哪些?
A.实验法
B.调查法
C.观察法
D.内容分析法
E.案例研究法
答案:ABCDE
三、判断题(每题2分,共10分)
16.广告是一种商业行为,与艺术无关。()
答案:错误
17.广告的目标受众越广泛,广告效果越好。()
答案:错误
18.广告创意必须完全基于事实,不能有任何夸张或虚构。()
答案:错误
19.广告法规的制定和实施,限制了广告的创意自由。()
答案:错误
20.广告效果评估的目的,是为了衡量广告投入的经济效益。()
答案:正确
四、简答题(每题10分,共20分)
21.简述广告策划的一般流程。
答案:广告策划的一般流程包括:市场调研与分析、确定广告目标、制定广告策略、选择广告媒介、制定广告预算、创作广告作品、广告投放与执行、广告效果评估与反馈。
22.简述广告创意的基本原则。
答案:广告创意的基本原则包括:原创性原则,即创意应具有独特性和新颖性;相关性原则,即创意应与广告目标和信息紧密相关;简洁性原则,即创意应简洁明了,易于理解和记忆;吸引力原则,即创意应具有吸引力,能够引起受众的注意和兴趣;可执行性原则,即创意应具有可操作性,能够在实际的广告制作和投放中得以实现。
五、案例分析题(15分)
23.某化妆品公司计划推出一款新的护肤产品,目标受众为2535岁的都市女性。请根据广告策划的流程,为该产品制定一份广告策划案。
答案:广告策划案应包括以下内容:(1)市场调研与分析:分析目标受众的需求、偏好、消费习惯等,以及竞争对手的市场表现和广告策略。
(2)确定广告目标:明确广告活动的目的,如提高品牌知名度、促进产品销售等。
(3)制定广告策略:根据市场调研结果,确定广告的诉求点、创意方向和传播方式。
(4)选择广告媒介:根据目标受众的媒介接触习惯,选择合适的广告媒介,如社交媒体、时尚杂志、电视广告等。
(5)制定广告预算:根据广告目标和策略,合理分配广告预算,确保广告投放的效果和效益。
(6)创作广告作品:根据广告策略和创意方向,创作吸引人的广告文案和视觉设计。
(7)广告投放与执行:按照广告计划,执行广告投放,并监控广告效果。
(8)广告效果评估与反馈:通过市场调研、销售数据等方式,评估广告效果,并根据反馈调整广告策略。
六、论述题(20分)
24.论述广告在现代社会中的作用和影响。
答案:广告在现代社会中扮演着多重角色,具有广泛的作用和影响:
(1)传递信息:广告是信息传播的重要渠道,通过广告,企业可以向消费者传递产品信息、促销活动等,帮助消费者了解市场和产品。
(2)促进销售:
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