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126传播研究

网络谣言传播分析

——基于丁真现象的思考

□姚宇

内容

新媒体时代下藏身于网络平台上的谣言层出不穷，混迹于真实信息中的网络谣言传播速度更快、传播

提要

范围更广，影响着事态的发展与社会的稳定，容易演变成二次灾害。本文研究新媒体时代下网络谣言的传

播成因及其特点，并提出相应对策。

关键词：网络谣言；谣言治理；丁真

随着媒介的迭变，网络谣言利用权威信源缺失的漏国新闻学家麦尔文•曼切尔曾用“生命的血液”来比喻消

洞，借以新媒体的人际交互传播，形成互联网上大范围内息来源之于新闻记者的重要意义，网络谣言之所以能够在

的情绪共振，让信息“疫情”的破坏力超乎想象。因此，短时间内以极高的传播效率不断扩散，与权威信源的缺失

加强网络舆情引导与治理是重中之重。本文以涉及丁真的有着很大的关系。

相关网络谣言为例，对网络谣言传播与治理进行探析。新京报此前发布文章《丁真是如何走红的？我们分

析数据后发现了这些秘密》，称丁真在买方便面途中被拍

一、文献综述

后走红，“一个少年打算出门买泡面，遇到了一个本来要

（一）网络谣言。“谣言”自古有之。“谣言”即拍摄他弟弟的摄影师。因为弟弟不在，所以摄影师拍了这

“在社会中出现并流传的未经官方公开证实或者已经被官个少年”。而后被视频拍摄者辟谣，“拍摄是很自然的，

方辟谣的信息”。网络谣言，顾名思义，是互联网时代以并没有网传的方便面故事发生”。“唯流量论”的当下，

网络为传播载体的谣言，“是由于社会问题的存在而引发部分媒体在“流量”的驱使下，罔顾事实真相，放大和编

的，来源于非官方权威渠道，被凭空捏造的虚假错误的、撰局部细节，以想象力填补真相的取证过程，导致权威信

并通过新兴媒体持续与广泛传播的谣言。”源缺位。

（二）谣言传播。G•奥尔波特和L•波斯特曼指出了当民众对权威媒体的公信力产生质疑时，会给挤占

形成谣言的两个条件：R（谣言）=i（信息的重要性）×a信息通道的虚假消息提供发展契机，强化网民对网络谣

（信息的模糊性）。传播学者克罗斯将这一公式发展后言的信任感与认同感。纵然绝大多数民众在重大事件中

提出：R（谣言）=i（信息的重要性）×a（信息的模糊更倾向于相信权威媒体，但睡眠者效应也指出，时间间

性）÷c（公众批判能力）。说明谣言的传播力既取决于隔使人们容易忘记传播的来源，而只保留对内容的模糊

真实信息的真实性与透明度，也和受众的判断水平紧密相记忆。加之网络信息的海量性，受众将接收到的“局部

关。真实”当成“宏观真实”，在多极传播中反复传播“局

部真实”的信息，也可能会出现“劣币驱逐良币”的负

二、网络谣言传播的三个环节

面效应。

新媒体时代下，包容开放的社交媒体平台让人人都（二）传播过程：编码解码失衡形成认知偏差。互

拥有麦克风，“多对多”的交互式多极传播模式使得谣言联网时代下，传统媒体对消息“一对多”的广播模式被逐

的传播速度与传播范围更加难以控制。网络谣言与真实消渐消解，社交媒体“多对多”的交互式多极传播模式已经

息交织其间、真假难辨，谣言在挤占信息通道、浪费公共形成。

资源的同时，还会引发民众对权威媒体