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橡胶制品行业的市场战略与营销策略考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对橡胶制品行业市场战略与营销策略的理解与应用能力，通过分析行业现状、竞争环境以及市场营销的实际操作，检验考生在制定和实施市场战略、营销策略方面的专业知识和实际操作能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.橡胶制品行业的主要原材料是：（）

A.天然橡胶

B.乳胶

C.硅橡胶

D.以上都是

2.橡胶制品行业的产品分类中，不属于主要产品类别的是：（）

A.汽车橡胶制品

B.医疗橡胶制品

C.建筑橡胶制品

D.橡胶玩具

3.橡胶制品行业的发展趋势中，哪项不是主要趋势：（）

A.绿色环保

B.轻量化

C.功能化

D.大型化

4.橡胶制品行业的市场研究方法中，不属于定性研究的是：（）

A.深度访谈

B.市场调研

C.文案分析

D.问卷调查

5.橡胶制品企业的竞争策略中，不属于差异化策略的是：（）

A.产品创新

B.品牌建设

C.价格竞争

D.服务优化

6.橡胶制品的营销渠道中，不属于直接渠道的是：（）

A.网络销售

B.代理商

C.零售商

D.厂家直销

7.橡胶制品行业的产品生命周期中，处于成长期的主要特征是：（）

A.市场需求增长

B.产品价格下降

C.竞争对手增多

D.市场饱和度提高

8.橡胶制品企业的品牌建设中，哪项不是品牌传播的方式：（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.产品包装

D.售后服务

9.橡胶制品行业的市场细分中，不属于地理细分的是：（）

A.国内外市场

B.东部沿海市场

C.一线城市市场

D.欧美市场

10.橡胶制品企业的市场定位中，不属于目标市场的是：（）

A.高端市场

B.中端市场

C.低端市场

D.中低端市场

11.橡胶制品行业的定价策略中，不属于成本导向定价的是：（）

A.成本加成定价

B.目标利润定价

C.竞争导向定价

D.需求导向定价

12.橡胶制品企业的促销组合策略中，不属于促销工具的是：（）

A.广告

B.公关

C.推广

D.销售人员

13.橡胶制品行业的产品包装设计中，不属于设计原则的是：（）

A.实用性

B.美观性

C.可持续性

D.技术性

14.橡胶制品企业的客户关系管理中，不属于CRM功能的是：（）

A.客户信息管理

B.客户服务

C.客户分析

D.销售管理

15.橡胶制品行业的销售渠道中，不属于直销渠道的是：（）

A.网络销售

B.电话销售

C.门店销售

D.分销商

16.橡胶制品企业的市场调研中，不属于数据收集方法的是：（）

A.现场调研

B.问卷调查

C.文案分析

D.专家访谈

17.橡胶制品行业的品牌推广中，不属于广告媒体的是：（）

A.电视广告

B.互联网广告

C.报纸广告

D.传单广告

18.橡胶制品企业的产品策划中，不属于策划内容的是：（）

A.产品定位

B.产品功能

C.产品价格

D.产品包装

19.橡胶制品行业的市场细分中，不属于人口细分的是：（）

A.年龄

B.性别

C.收入

D.教育程度

20.橡胶制品企业的市场定位中，不属于市场定位策略的是：（）

A.产品定位

B.品牌定位

C.服务定位

D.定价定位

21.橡胶制品行业的竞争分析中，不属于波特五力模型的是：（）

A.供应商议价能力

B.消费者议价能力

C.潜在进入者威胁

D.替代品威胁

22.橡胶制品企业的市场调研中，不属于调研结果分析的是：（）

A.数据整理

B.数据分析

C.结论

D.预测

23.橡胶制品行业的销售渠道中，不属于渠道策略的是：（）

A.渠道选择

B.渠道管理

C.渠道激励

D.渠道合作

24.橡胶制品企业的产品生命周期中，处于成熟期的特征是：（）

A.市场需求稳定

B.产品价格稳定

C.竞争激烈

D.市场饱和度提高

25.橡胶制品行业的品牌建设中，不属于品牌资产的是：（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌市场份额

26.橡胶制品企业的市场细分中，不属于行为细分的是：（）

A.使用场合

B.使用频率

C.使用目的

D.使用习惯

27.橡胶制品行业的营销策略中，不属于4P营销组合的是：（）

A.产品

B.价格

C.地点

D.合作伙伴

28.橡胶制品企业的市场调研中，不属于市场调研步骤