国际市场营销（第二版） 教学大纲.pdf

国际市场营销（第二版）教学大纲

课程名称：国际市场营销

课程性质：职业能力必修课

计划学时：72课时

适用专业：涉外经贸类专业

一、课程定位

《国际市场营销》是高校国际经济与贸易、跨境电子商务、商务英语等涉外

经贸类专业的必修课程。课程依据涉外经贸类各专业人才培养目标和相关职业岗

位群的能力要求进行设置，对各专业所面向的外贸营销员、外贸业务员、跨境电

商专员、国际商务专员、直播销售员等外贸岗位群所需要的知识、技能、素质目

标的达成起支撑作用。

二、课程目标

《国际市场营销》是一门将基础市场营销学原理与国际市场营销实务相结合

的复合型课程。该课程旨在使学生对国际市场营销方面的基本知识、基本概念和

基本理论有较全面的理解及较深刻的认识，对国际市场营销的自我参照准则、国

际市场、国际营销和全球营销、营销环境分析、国际营销调研、国际营销战略、

国际营销策略、国际营销风险等基本范畴、内在关系及其运动规律进行系统的掌

握，提高学生的理论水平，从而指导学生的实践工作。本课程对接涉外岗位，在

技能培养的同时，要把课程思政要求落实到课程教学全过程，使学生形成爱国爱

党、守信敬业和创新协作的精神，形成正确的世界观、人生观、价值观，形成多

元文化交流的良好素质，成为胜任外经贸岗位的新时代有志青年。

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三、各章节具体内容及目标

学习情境一走进国际市场营销

【知识目标】了解国际市场营销的概念及企业开展国际市场营销的动因；厘

清国际市场营销与国际贸易的关系；把握国际市场营销观念的演进以及国际

市场营销人员应具备的素质。

【能力目标】能够结合企业实际分析国际市场营销观念的发展、变化；能

学习目标够根据国际市场变化和需求状况，运用新的营销理念指导企业的国际市场营

销活动。

【素养目标】国际市场营销人员应当树立人类命运共同体意识，准确把握经

济全球化的脉络，凭借良好的团队沟通协作能力、创新能力和敏锐的市场洞

察能力，推动中国产品更好地走向世界。

《加快培育具有全球竞争力的世界一流企业》

请思考：

导入案例

（１）企业实施国际化战略的动因及带来的影响。

（２）“国际化战略”与“国际市场营销”的联系与区别。

一、国际市场营销的概念

（一）国际市场营销是跨越国界的营销活动

（二）国际市场营销是国内市场营销向国际市场的扩展

（三）国际市场营销是一个跨越国界的企业经营管理过程

二、企业开展国际市场营销的动因

任务一

（一）内在动因

认识国际市

（二）外在动因

场营销

三、国际市场营销学的发展

（一）国内市场营销

（二）出口营销

（三）国际市场营销

（四）多国营销

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（五）全球营销

四、国际市场营销观念的演进

（一）生产观念

（二）产品观念

（三）推销观念

（四）市场营销观念

（五）社会市场营销观念

（六）国际市场营销新观念

一、国际市场营销的特点

（一）国际市场营销环境的差异性

（二）国际市场营销系统的复杂性

（三）国际市场营销过程的风险性