第六章-商业插画创作实例.pptxVIP

•【学习要点及目标】

•通过本章的学习，应能掌握商业插画基本的创作流程及设

计要点，并在创作过程中能按照项目的要求进行设计定位

01及构思创意，并灵活运用相关技法进行插画创作。

第一节商业插画的创作要点

•一、观察与积累

•从观察开始，养成积累细节、素材和灵感的好习惯，会让每一

位插画师在创作时能够胸有成竹、信手拈来，这也是一种艺术

01的修养。在中国绘画史上，凡是有成就的画家对个人的经验积

累与艺术修养都非常注重。他们讲究“读书万卷”，即积累、

提高文化和理论水平，再者是”行万里路”，艺术创作者要经

常深入生活，不断开阔视野。中国的画家历来坚持“师造化”，

向自然学习，向生活学习，向社会学习。

•二、信息与传达

•传达信息是商业插画的基本要素，“传达”一词的本意是“给予”

和“沟通”的意思。商业插画与其受众进行沟通的过程是一种信息

传达的过程。商业插图在商业活动中用直观的视觉形象来达成信

01息传递、宣传商品和服务、推进商业活动，塑造企业和品牌形象

等目的。它能将所承载的信息内涵简明扼要、生动形象的传递给

目标受众。

•三、想象与创造

•爱因斯坦的成功来自于丰富的想象力和创造力。当苹果用MAC惊

艳世界的那一刻起，就从没停下创新的脚步，这离不开乔布斯创

新的七大法则中的第三条：激活你的大脑。正是由于人类无限的

01想象力推动着创造与创新的脚步，科技和艺术才能有现今的傲人

成就。

•在插画的创作过程中，想象力起着重要的作用。插画创作者要善

于培养自己的想象思维。想象思维是从心理活动角度出发，在原

有感性形象的基础上创造出新的形象的思维过程。而创造来自于

想象，插画创作者要从内心出发，不断扩张想象力，加上独到的

表现手法，从而创作出独特的设计风格。

•四、主题与风格

•1.如何寻觅创作主题

•2.如何形成风格

01•1）以角色展开创作并风格化角色

•2）利用材料和绘制技巧强化插画风格

第二节商业插画创作流程及案例

•一、CG插画的创作流程

•《雨神》，描绘的是雨神带领她的姐妹一起出游布雨的场景。其

创作者唐艳用Photoshop花了半个月的业余时间完成。

02

•二、包装中的插画设计

•在创作包装设计中的插画时，首先要确保信息传达的准确性，

插画风格要与文字、色彩和商标等视觉元素相关联，插画与

这些元素共同构成包装形象的整体，向消费者传达产品的商

02业信息。其次，随着时代的变化，人们对插画的审美情趣也

发生了巨大的变化，因此，在商品的包装插画设计过程中要

时刻关注消费者的审美需求，兼顾大众化和个性化的需求。

•1.“面到”面粉品牌包装插画设计

•“面到”面粉品牌包装插画设计（作者：付橙靓）

以中国地域主食材料为切入点，将农民耕作果

实中最具代表的小麦、燕麦、玉米作为选材，

进行一系列的包装插画设计。在整体的设计风

格中，无论是元素，还是颜色等，都尽量保留

02原食材的质朴感，通过单色线描形式的插画将

小麦、燕麦、玉米描绘出来，传达出面粉原料

的自然、简单和亲切。线描的插图与线构形式

的标志相互呼吁，充满耐人寻味的视觉感。插

图与包装设计质朴亲切又不失现代之简约，整

体上传达出传统手工面粉的优良品质，以及品

牌“用心做好每一面”的精神追求。

02

•2.“食光记忆”湖南特色美食系列插画设计

•“食