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非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

跌打损伤药物市场咨询报告

2017年10月

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

常见的身体疼痛包括颈肩腰背痛，跌打损伤，骨关节炎等，易患人

群包括长期伏案工作的上班族、运动爱好者以及中老年人。外用药物可以

直接作用于患处，高效且简单方便，可避免口服止痛药常见的胃肠道和肝

肾副作用。

统计数据显示，2015年，五城市合计外用镇痛药零售市场销售规模同

比增长3.9%，2011～2015年的年复合增长率为6.1%，市场呈稳定增长态势，

增速逐年放缓。城市社区医疗的高速发展以及医药电商对实体药店的冲击

是增速放缓的主要原因，二者瓜分了外用镇痛用药实体药店的部分市场。

(见图1)。

外用镇痛药零售市场情况（图1）

贴膏剂成首选，中成药主导市场

2015年，五城市合计外用镇痛用药市场中，贴膏剂占据超过七成的市

场份额，外用液体占比9.2%，喷雾剂等占比7.6%，其余剂型市场份额不足

10.0%(见图2)。

外用镇痛药零售市场情况（图2）

在贴膏剂市场中，贴膏剂以单贴为销售单位折算后进行统计分析，

7cm*10cm规格在贴膏剂市场的占有率超过50%。由此看来，大小适中、使

用方便、携带更为便捷的贴膏剂更受消费者的欢迎。

2015年，五城市合计外用镇痛用药市场中，中成药的市场份额占比为

84.5%，处于绝对领导地位(见图3)。

外用镇痛药零售市场情况（图3）

2015年销售额前十榜单中，中成药占九席，化学药仅占一席。一直以

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

来，中成药以其安全有效、副作用小等优点深受消费者喜爱，市场上外用

镇痛中成药品种也远多于化学药，又因骨关节炎风湿病痛等需要长期慢性

用药，相较之下，消费者更愿意选择安全有效的中成药。

平价产品占据半壁江山，中高端价位产品逐渐发力

从价格方面来看，消费者目前更为青睐平价产品，0～20元价位区间

的产品市场占有率超过五成，而近年来随着人们生活水平的提高，消费观

念的转变，中高端价位产品的市场占有率也在逐年升高(见图4)。消费者

购买产品时除了考虑价格因素外，品牌知名度、产品疗效等也是影响消费

者购买的主要因素。

外用镇痛药零售市场情况（图4）

细分到不同城市，各地消费者对于价格的敏感程度不一。

外用镇痛药零售市场情况（图5）

以2015年五城市外用镇痛用药市场为例(见图5)——

外用镇痛用药最常用的是跌打损伤治疗，下面详细介绍这类用药情

况。跌打损伤包括刀枪、跌仆、殴打、闪挫、刺伤、擦伤、运动损伤等，

伤处多有疼痛、肿胀、出血或骨折、脱臼等，也包括一些内脏损伤。在此

主要以软组织损伤为主。

一、跌打损伤症状:在日常生活中对于有些人似乎是家常便饭，泛指

人因跌、打、碰、磕等原因所致的软组织损伤，以肿胀、疼痛为主要表现。

有些人发生跌打损伤后，急于诊治，往往使用药物熏洗，其实有时候这样

做极易事与愿违。不但没有疗效,而且病情会越来越严重。

跌打损伤如何快速消肿呢？如果只损伤了软组织，适当的时候采用中

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草药熏洗，有益于缓解症。中医所用的熏洗药多由当归、三七、红花、白

芍、牛膝、没药、乳香、五灵脂等中草药配伍而成，具有活血化瘀、止痛

消肿的功效。但是有时候也只是表面功夫。

但是，如果跌打损伤刚刚发生，马上就用药物洗治，患处血管就会加