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拼多多SWOT分析及营销策略研究

摘要

随着互联网和电子商务的不断发展创新，企业开始在线宣传和销售产品，由此，网络营销应运而生。与此同时，融合社交平台和电子商务，涌现出了一部分社交电商，拼多多就是典型异军突起的一匹黑马，其投身于创新、创造和选择客户价值，以低价格高流量为经营理念迅速发展，然而这种模式也存在一些弊端。

本研究以拼多多为研究对象，以其商业模式创新和精准营销策略为研究主体，主要内容具体包括以下五个方面：首先简要介绍研究背景和意义，并通过研读国内外文献梳理社交电商商业模式和网络营销的研究现状；其次，对社交电商和网络营销的概念和特点、4R营销理论