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2025年广告心理学自考重点笔记整理.doc

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    《广告心理》

    第一章绪论：

    1、成功的广告：在对的的時间对的的地方对对的的人說对的的话。

    2、心理：是脑对客观現实的能动反应。

    心里过程（心里特性）

    心里过程

    （心里特性）

    个性

    认识过程（感觉、知觉、记忆、思维、現象）

    情感过程

    意志过程

    个性倾向性：需要、动机、爱好、信念、世界观个性心里特性：性格、能力、气质3、

    个性倾向性：需要、动机、爱好、信念、世界观

    个性心里特性：性格、能力、气质

    4、19W.D斯科特汇编《广告理论》一书。标志着广告心理学的诞生。

    访談法问卷法

    访談法

    问卷法

    试验法

    构造式访談

    无构造式访談

    封闭式提问

    封闭式提问

    开放式提问

    5、广告心理的

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