网络推广方法与实践指南.doc

网络推广方法与实践指南

TOC\o1-2\h\u26441第1章网络推广概述 4

65161.1网络推广的定义与意义 4

6051.2网络推广的发展历程 4

156371.3网络推广与传统推广的区别 4

4480第2章网络推广策略制定 5

60732.1确定推广目标 5

18122.2分析目标客户群体 5

198692.3选择合适的推广渠道 5

112982.4制定推广预算 6

27240第3章网站优化与推广 6

44853.1网站结构优化 6

266363.1.1网站导航优化 6

275983.1.2URL优化 6

188713.1.3网站布局优化 6

140483.2网站内容优化 6

213463.2.1关键词研究 6

101993.2.2高质量内容创作 6

273243.2.3内容更新策略 7

262933.3网站技术优化 7

216323.3.1网站速度优化 7

58663.3.2移动端优化 7

229103.3.3网站安全性优化 7

114473.4网站外链建设 7

309403.4.1高质量外链 7

161133.4.2多样化外链 7

146743.4.3适时监控外链 7

16319第4章搜索引擎营销 7

310974.1搜索引擎优化（SEO） 7

72244.1.1网站结构优化 7

244214.1.2关键词优化 8

5324.1.3网站内容优化 8

189674.1.4技术优化 8

173584.2搜索引擎广告（SEM） 8

316374.2.1广告定位 8

222494.2.2关键词选择 8

104074.2.3广告创意编写 8

13274.2.4广告预算和出价策略 8

172854.3竞价排名策略 8

289674.3.1竞价策略选择 8

166414.3.2竞价调整 9

202554.3.3竞价工具利用 9

214884.4长尾关键词挖掘与应用 9

326214.4.1长尾关键词挖掘 9

145534.4.2长尾关键词应用 9

23513第5章社交媒体营销 9

154215.1社交媒体概述 9

228695.2社交媒体平台选择 9

143195.3内容营销策略 10

267295.4社交媒体互动与粉丝运营 10

26708第6章网络广告推广 10

46026.1网络广告类型及特点 10

165196.1.1横幅广告 10

315756.1.2弹窗广告 11

237296.1.3搜索引擎广告 11

50476.1.4社交媒体广告 11

276736.1.5视频广告 11

323896.2网络广告投放策略 11

309026.2.1确定目标人群 11

105456.2.2选择合适的广告类型 11

246496.2.3制定广告投放计划 11

123786.2.4投放渠道优化 11

131266.3广告创意与制作 11

60396.3.1创意设计 11

41216.3.2广告文案 11

123206.3.3视觉效果 11

14236.3.4交互设计 12

118166.4广告投放效果评估 12

75186.4.1曝光量 12

106676.4.2量 12

307596.4.3转化率 12

284066.4.4ROI（投资回报率） 12

282736.4.5用户行为分析 12

25660第7章邮件营销 12

16277.1邮件营销概述 12

135467.2邮件列表建设与维护 12

194947.3邮件营销内容策划 13

145017.4邮件营销效果评估与优化 13

19396第8章移动互联网推广 14

314978.1移动互联网市场概述 14

71708.1.1市场规模 14

129738.1.2用户行为 14

123158.1.3市场竞争 14

104858.2移动应用推广策略 14

27288.2.1应用商店优化 14

250138.2.2应用内推广 14

13578.2.3合作推广 15

22318.3公众号与小程序推