打造现象级新闻产品的调查和思考——以青岛市主流媒体为例.pdfVIP

报刊出版研究

打造现象级新闻产品的调查和思考

—以青岛市主流媒体为例

赵昌东

摘要：面对舆论生态、媒体格局、传播方式变革，青岛市主流媒体坚持“内容为王”，推动融合传播，加

强传播手段和话语方式创新，努力打造全方位、多层次、多声部的主流舆论阵地，创新打造出一批“立足青

岛、辐射全省、影响全国”的现象级新闻产品，在全媒体时代更好唱响主旋律、传播正能量。

关键词：现象级；媒体融合；内容为王；守正创新

当前，舆论生态、媒体格局、传播方式发生着深刻变化，新坚持创新为上，再造新闻生产流程，聚合不同部门采编人员的智

型主流媒体如何瞄准未来进行颠覆性变革，打造出思想有高度、慧和力量，构建更加适应全媒体时代的体制机制，为打造现象级

内容有深度、作品有温度的现象级新闻产品，更好发挥在舆论宣新闻产品提供制度和智慧支撑。

传阵地的引领作用，成为一项紧迫的时代课题。

二、催生时代爆款：区域性现象级新闻产品争相

习近平总书记强调，做好党的新闻舆论工作，要遵循新闻传

涌现

播规律，创新方法手段，不断提高能力和水平[1]。作为我国改革

开放前沿城市的青岛市，在媒体融合转型和改革发展中勇立潮近年来，青岛市主流媒体主动作为，积极拥抱新媒体时代，

头，坚持内容为王，推动融合传播，加强传播手段和话语方式创激发内生动力，以创新优势赢得发展优势，涌现出一批“立足青

新，打造出一批“立足青岛、辐射全省、影响全国”的现象级新岛、辐射全省、影响全国”的区域性现象级爆款新闻产品。

闻产品，在全媒体时代更好唱响主旋律、传播正能量。青岛日报社努力发扬“工匠精神”，构建特色“内容城池”，

不断培养新闻名记者、名编辑，作为“主力军”挺进“主战场”，

一、确立定位目标：大气魄、大视野、大体量、

策划推出了一系列重磅主题报道；打造出“青报观象山”微信公

大传播

众号爆款产品，成为青岛最具思想力、影响力的时政财经类微信

青岛市主流媒体在打造“现象级”新闻产品过程中，提出公众号，在全国副省级城市党报新媒体深度报道阵营中独具特

“大气魄、大视野、大体量、大传播”现象级媒体的目标，着力色；“观海新闻”客户端，立足党媒品牌、智库形态，凭借党媒

打造一批阅读量高、影响力大、闪现智慧之光、富有人文情怀、优质新闻资讯、权威发布等，赢得了党政机关、企事业单位、广

叩响时代精神的“爆款”。同时明确指导原则，确保做到新闻产大市民网友等的高度认可，截至2022年8月，客户端下载量已

品传播“不走样、不跑偏、不迷航”。一是坚持导向为魂，把正突破850万、融媒平台覆盖人群数超2600万人、项目传播触达

面宣传为主方针贯彻始终，用主流价值导向驾驭“算法”；二是用户超过5亿人，完成了国内媒体深度融合发展创新的“现象

坚持明确定位，聚焦市委重大决策部署，助力打造“六个城市”，级”飞跃。

加快建设新时代社会主义现代化国际大都市；三是坚持移动为青岛市广播电视台着力打造“蓝睛”“爱青岛”和“海米

先，践行“四全媒体”时代融合发展要求，运用全媒体传播优FM”三大客户端，“蓝睛”下载量超过120万，已成为青岛地

势，做强做深垂直类业务，集中打造一批优势品牌栏目；四是坚区最大的视频新闻客户端；“爱青岛”成为“新闻+政务服务商

持“内容为王”，用心用情用力打造时代精品、主流爆款；五是务”的新闻宣传服务型融媒体，手机客户端用户已超过200万；

作者简介：赵昌东，