新零售业数字化营销与渠道拓展策略研究.doc

新零售业数字化营销与渠道拓展策略研究

TOC\o1-2\h\u11538第一章数字化营销概述 3

66891.1数字化营销的定义与特点 3

248481.1.1定义 3

149441.1.2特点 3

232381.2数字化营销与传统营销的区别 3

42271.2.1营销渠道的差异 3

58111.2.2营销手段的差异 3

23931.2.3营销目标的差异 3

285291.2.4营销效果的评估差异 4

230381.3数字化营销在零售业中的应用 4

325211.3.1个性化推荐 4

287401.3.2社交媒体营销 4

41411.3.3线上线下融合 4

224261.3.4会员营销 4

179281.3.5数据驱动的决策 4

15884第二章新零售业数字化营销环境分析 4

60822.1我国新零售业发展现状 4

251612.1.1市场规模 4

258352.1.2产业结构 4

150602.1.3政策环境 5

210902.2数字化营销在新零售业中的挑战 5

265712.2.1技术挑战 5

234282.2.2人才挑战 5

194402.2.3市场竞争挑战 5

85992.3新零售业数字化营销的发展趋势 5

201752.3.1线上线下融合加深 5

50742.3.2个性化营销将成为主流 5

64522.3.3社交营销崛起 5

72892.3.4跨界合作成为新趋势 5

26203第三章新零售业数字化营销策略 6

91743.1产品策略 6

60023.2价格策略 6

363.3渠道策略 6

257093.4推广策略 6

24995第四章新零售业数字化营销渠道拓展 7

72304.1线上渠道拓展 7

11294.2线下渠道拓展 7

143074.3跨界渠道拓展 7

321814.4社交媒体渠道拓展 7

24308第五章新零售业数字化营销技术与工具 8

268205.1大数据技术 8

126965.1.1技术概述 8

60195.1.2应用实践 8

28135.2人工智能技术 8

198545.2.1技术概述 8

186405.2.2应用实践 8

875.3云计算技术 9

182535.3.1技术概述 9

116365.3.2应用实践 9

324705.4社交媒体工具 9

82865.4.1工具概述 9

223205.4.2应用实践 9

2856第六章新零售业数字化营销案例分析 9

96996.1电商平台案例 9

127956.2实体零售商案例 10

144076.3跨界合作案例 10

100706.4社交媒体营销案例 10

3906第七章新零售业数字化营销效果评估与优化 11

182737.1效果评估指标体系 11

250377.2效果评估方法 11

212107.3营销策略优化 12

257787.4持续改进策略 12

20065第八章新零售业数字化营销风险与应对策略 12

23358.1法律风险 12

125928.2市场风险 13

125568.3技术风险 13

16648.4应对策略 13

3964第九章新零售业数字化营销政策与法规 14

325569.1国家政策对数字化营销的影响 14

235899.1.1国家政策背景 14

75019.1.2国家政策对数字化营销的推动作用 14

320099.2地方政策对数字化营销的支持 14

127799.2.1地方政策背景 14

76709.2.2地方政策对数字化营销的支持措施 14

258429.3数字化营销相关法规 14

115449.3.1法律法规体系 14

5219.3.2数字化营销法规的主要内容 15

115149.4政策与法规对数字化营销的引导 15

22792第十章新零售业数字化营销未来发展展望 15

400910.1数字化营销发展趋势 15

1410010.2新零售业发展机遇 15

1122410.3零售业数字化营销创新方向 15

2603210.4未来发展挑战与对策 16

第一章数字化营销概述