东鹏特饮网络营销策略研究.docx

摘要

本论文目的是通过分析东鹏特饮网络营销环境和现状，研究出东鹏特饮网络营销的优化策略。首先介绍东鹏特饮目前三个网络营销形式，分别是软文营销、视频营销和网络赛事营销，根据东鹏特饮三个网络营销形式，然后采用SWOT分析东鹏特饮网络营销总体情况，再用4P细致分析东鹏特饮的网络营销的产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略，通过SWOT分析和4P分析后，得出东鹏特饮可以优化网络营销中的产品策略、促销策略和渠道策略，产品优化策略增加线上周边商品和DIY包装策略，以此提高消费者线上消费欲望；促销优化策略是完善提升数字营销，用数据打动消费者；渠道优化策略有两个：一、赞助电竞赛事，二、联合网红外卖店。