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长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。——李白
市场部组建方案
一、组建市场部目的
要扩大公司规模,实现公司的突破,建立系统完善的企业文化和掌握最新的市场动态,
提高公司的市场竞争力,不断推动公司的销售工作,实现公司规划内的战略目标;必须靠公
司各部门的紧密结合和审时度势的市场策略才行;为此,公司就需要成熟的市场部来协调
公司内部紧密合作并嗅探市场动态,保障公司的长远发展;
二、市场部的运作浅析
1、市场部主要职能
组建市场部,首先要建立市场部在公司的地位和明确本公司市场部的主要任务:
一作为公司的情报机构
1跟踪行业发展趋势,建立和完善营销信息收集、处理、交流及保密系统;
2搜集行业信息,特别是竞争品牌产品的性能、价格、竞争手段等情报的收集、整理和
分析;
3进行市场调研,掌握消费者购买心理和行为,为公司市场活动提供决策依据;
4参与公司销售网络建设;
二作为公司的参谋机构
1制订公司品牌战略、营销战略和产品企划策略;
2制订公司业务短、中、长期目标;
3做出销售预测,提出未来市场的分析、发展方向和规划;
4产品上市规划;
5参与制定产品价格;
6整理分析公司各业务部门的业务资料信息;
长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。——李白
三作为公司业务的监管机构
1业务系统廉政稽查;业务督导;
2了解、掌握业务员心态并进行心态建设;
3负责对新入职业务人员进行培训和监管;
四作为公司的公关机构
1实施品牌规划和品牌的形象建设;
2制定及实施市场广告、推广活动和公关活动;
3完善、规范业务系统对外的各类文书;
4合理进行广告媒体和代理商的挑选及管理;
6作好公司的售前、售中、售后服务工作;
7代表公司对外发布需发布的信息;
2、基本人员配置
对本公司而言,建立市场部职能定位以后,首先应确定市场部基本人员配置,尽快组建
市场部;
根据公司实际发展和运作情况,市场部配置大致分为形象推广、市场督导、信息管理、
广告策划四个核心结构框架,每个框架设专员一名,由市场部经理统筹安排;根据实际情况
可兼任;其主要职能如下:
形象推广专员
主要工作:根据领导制定的方向和目标,展开系列化形象推广活动,将公司形象和品牌
形象做到高度统一,在市场中树立起鲜明的品牌个性;
岗位职责:
1按时完成部门经理布置的各项任务,并积极配合领导做好市场部工作;
长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。——李白
2负责设计公司形象系统CIS,策划设计广告、制作广告、设计实施以及终端POP美工、
包装印刷等;
3参与公司媒体公关活动,协助并执行媒体公关活动计划的设计和美工工作;
4宣传、介绍和推广企业产品,树立良好的产品形象、品牌形象、企业形象;
5负责各项参展工作的前期准备;
6配合督导做好促销计划的开展,协助做好前期POP的设计和制作工作;
7参与制定公司的年度广告计划及广告创意工作;
8负责公司终端的形象建设,规划设计产品的展示陈列方案,做好统一性推广的可行性
计划,并负责落实到每个终端导购的陈列培训工作;
市场督导专员
主要工作:根据部门领导部署的各项计划进行实施和执行,
岗位职责:
1按时完成部门经理布置的各项任务,并积极配合做好市场部工作;
2根据公司整体规划,组织实施年度、季度、月度以及节假日的各种促销活动;
3拟订各种促销方案,并监督各种促销方案的实施与效果评估;
4指导监督各区域市场促销活动计划的拟订和实施,制定各市场促销活动经费的申报细
则以及
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