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营销策划中的新市场开拓策略考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生在营销策划中针对新市场开拓策略的运用能力，包括市场分析、策略制定、实施计划及评估等方面。考生需结合实际案例，展示其对新市场开拓策略的深入理解和实际操作能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.新市场开拓的第一步是：

A.制定营销策略

B.进行市场调研

C.选择目标客户

D.设计产品方案

2.以下哪项不是市场细分的基础？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可观察性

3.在市场调研中，定量调研的优点不包括：

A.数据精确

B.可量化分析

C.难以获取深层次信息

D.适用于大样本调查

4.以下哪个策略适用于新市场开拓的渗透策略？

A.产品差异化

B.价格促销

C.渠道扩展

D.品牌联合

5.新产品上市初期，最适合采用的定价策略是：

A.成本加成定价

B.市场渗透定价

C.市场撇脂定价

D.目标收益定价

6.以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？

A.个人因素

B.文化因素

C.心理因素

D.环境因素

7.在市场拓展过程中，以下哪种行为可能被视为不正当竞争？

A.宣传自家产品优势

B.诋毁竞争对手产品

C.提供优质客户服务

D.优化产品功能

8.新市场开拓时，以下哪项不是市场风险？

A.法律法规风险

B.市场竞争风险

C.产品质量风险

D.宏观经济风险

9.在市场分析中，SWOT分析中的“T”代表：

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

10.以下哪项不是市场细分的方法？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

11.新产品上市时，以下哪种推广方式效果最佳？

A.传统广告

B.社交媒体营销

C.线下活动

D.以上都是

12.在市场拓展过程中，以下哪种策略适用于产品生命周期中的成熟期？

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.价格调整策略

13.以下哪种渠道模式最适合新市场开拓？

A.直接销售

B.间接销售

C.分销渠道

D.以上都是

14.新市场开拓时，以下哪项不是品牌建设的重点？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.产品质量

15.在市场分析中，以下哪种方法是定性分析？

A.问卷调查

B.案例研究

C.数据分析

D.专家访谈

16.新市场开拓时，以下哪种策略适用于竞争激烈的市场？

A.产品差异化

B.价格竞争

C.渠道拓展

D.服务创新

17.在市场调研中，以下哪种方法最适合了解消费者对产品的态度？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

18.新市场开拓时，以下哪种定价策略适用于高端市场？

A.成本加成定价

B.市场渗透定价

C.市场撇脂定价

D.目标收益定价

19.在市场拓展过程中，以下哪种行为可能被视为市场侵略？

A.提高产品品质

B.扩大市场份额

C.提高服务质量

D.加强品牌宣传

20.新市场开拓时，以下哪种策略适用于产品生命周期中的导入期？

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.价格调整策略

21.在市场分析中，以下哪种方法是定量分析？

A.问卷调查

B.案例研究

C.数据分析

D.专家访谈

22.新市场开拓时，以下哪种推广方式效果最差？

A.传统广告

B.社交媒体营销

C.线下活动

D.网络广告

23.在市场拓展过程中，以下哪种策略适用于产品生命周期中的成长期？

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.价格调整策略

24.在市场分析中，以下哪种方法最适合了解市场趋势？

A.问卷调查

B.案例研究

C.数据分析

D.专家访谈

25.新市场开拓时，以下哪种策略适用于竞争激烈的市场？

A.产品差异化

B.价格竞争

C.渠道拓展

D.服务创新

26.在市场调研中，以下哪种方法最适合了解消费者对产品的使用习惯？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

27.新市场开拓时，以下哪种定价策略适用于低端市场？

A.成本加成定价

B.市场渗透定价

C.市场撇脂定价

D.目标收益定价

28.在市场拓展过程中，以下哪种行为可能被视为市场侵略？

A.提高产品品质

B.扩大市场份额

C.提高服务质量

D.加强品牌宣传

29.新市场开拓时，以下哪种策略适用于产品生命周期中的导入期？

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.