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网络直播营销模式下双渠道供应链运营决策研究.pdf

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    伴随网络直播的发展，凭借主播的高流量获得利润增长的直播带货成为新

    营销手段，品牌商不再满足于传统电商渠道，开始拓展网络直播销售渠道，

    “直播+电商”营销模式日益深入人心。其中，品牌商自营直播和网红主播直

    播是两种主要直播形式。然而，品牌商引入直播后改变单渠道直销方式，增加

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