原创力文档- 1、本文档共51页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
品牌资产五星模型下的跨界体育营销优势分析
目录
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1跨界体育营销背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2品牌资产五星模型概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
二、品牌资产五星模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
2.1品牌知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1.1知名度在跨界体育营销中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1.2提升知名度的策略与案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2品牌认知度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.2.1认知度在跨界体育营销中的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.2.2增强认知度的方法与实例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.3品牌联想度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.3.1联想度在跨界体育营销中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.3.2建立和强化品牌联想的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.4品牌忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.4.1忠诚度在跨界体育营销中的价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.4.2提升品牌忠诚度的措施与成效．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.5品牌其他资产．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.5.1其他资产在跨界体育营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.5.2其他资产的价值与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
三、跨界体育营销优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.1提升品牌知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.1.1体育赛事的广泛影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
3.1.2跨界合作案例及效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.2增强品牌认知度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.2.1体育营销的独特传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.2.2品牌认知度提升策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.3丰富品牌联想．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.3.1体育元素的创新融入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.3.2联想度提升案例及分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.4提高品牌忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.4.1体育粉丝经济的价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.4.2培养品牌忠诚度的实践与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.5跨界体育营销的综合效益．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.5.1经济效益分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.5.2社会效益与文化影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
四、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.1国内外跨界体育营销成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.2案例分析及启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
五、策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
文档评论（0）