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视觉营销-教学大纲、授课计划--第1页
《视觉营销》
教学大纲
一、课程信息
课程名称：视觉营销
课程类别：素质选修课/专业基础课
课程性质：选修/必修
计划学时：32
计划学分：2
先修课程：无
选用教材：《视觉营销》，张翔、徐赛华主编，2019年，电子工业出版社教材。
适用专业：本课程适合高职院校电子商务技术、计算机技术、数字媒体、艺术设计等相
关专业，也适合电商平台从业人员、网店视觉运营岗位人员自学使用。
课程负责人：
二、课程简介
本课程以用户体验为切入点，通过项目需求分析、策划、设计、实现、上线测试等企业
实际流程，以鼠标产品、跳绳产品、休闲女装、母婴产品为项目载体，实战PC端流量入口、
产品主图详情、店铺首页及移动端的产品主图详情、店铺首页的工作流程。培养学生在视觉
营销流程中，能够从用户体验角度出发，进行信息架构、风格与配色、视觉流、视角焦点等
设计，提升学生电商项目综合实战能力。
三、课程教学要求
序号专业毕业要求课程教学要求关联程度
技能培养：培养视觉构图、视觉传达、视觉营销等技能
技巧，熟悉网店视觉营销工作流程、网店基本信息架构、
视觉营销工作岗位相关内容。
1工程知识实战能力提升：以用户体验为切入点，通过项目需求分H
析、策划、设计、实现、上线测试等企业实际流程，以
项目载体，实战工作流程，训练与培养视觉营销流程中
用户体验的思维方法，增加实践中的应用技巧。
本书编写是针对两个需求一个痛点，即电商行业人才需
求，院校人才培养升级需求，以及两个需求中的一个痛
点——跨界融合。电商行业人才需求表现在运营岗位、
2问题分析H
视觉岗位之间的对接，当企业业务量增大之后，进一步
体现在视觉部门主管与美工岗位的业务对接;院校人才
培养升级需求表现在专业学科融合与边界重定义上。
以实际运营的企业项目为背景，针对学生需求改编成教
3设计/开发解决方案H
学项目，通过项目任务驱动，提供大量的落地案例，为
视觉营销-教学大纲、授课计划--第1页
视觉营销-教学大纲、授课计划--第2页
培养技能精湛，又具用户情怀的新时代产业人才服务，
以实现电商行业人才在运营岗位、视觉岗位之间所需要
的对接。
4研究
5使用现代工具
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