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山西汾酒

黄理

一、公司简介

汾酒，清香型白酒的典型代表,工艺精湛,源远流长，素以入口绵、落口甜、饮后余香、

回味悠长特色而著称，在国内外消费者中享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。历史上，汾

酒曾经过了三次辉煌:汾酒有着4０0０年左右的悠久历史,15００年前的南北朝时期,汾酒作

为宫廷御酒受到北齐武成帝的极力推崇，被载入二十四史，使汾酒一举成名.

山西杏花村汾酒集团有限责任公司为国有独资公司,以生产经营中国名酒—-汾酒、竹叶

青酒为主营业务,年产名优白酒5万吨，是全国最大的名优白酒生产基地之一。

汾酒集团公司下设22个子、分公司,员工80０0人,占地面积230万平方米,建筑面积76

万平方米.核心企业汾酒厂股份有限公司为公司最大全资子公司,1９9３年在上海证券交易

所挂牌上市,为中国白酒第一股,山西第一股.

在2011年中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院共同主办的,华樽杯“”中国酒类品

牌价值评议中，其品牌价值为93。21亿,在山西酒类行业里名列第一.在中国白酒类行业里

位居10位，仅次于华泽集团(金六福）。

２０１1年山西汾酒集团销售收入达7８亿元,同比增长４5%以上,比2009年翻了一番，

相当于两年时间再造了一个新汾酒;在市场布局方面,中高档白酒销售比例占到70%以上,除

山西市场取得重大突破外,省外亿元以上市场由２010年的３个增加到２011年的7个,2012

年亿元市场预计将达到１０个左右，其中内蒙古、广西、海南、湖南等20多个省级市场增

长比例将达1０0%以上,整体发展势头强劲,市场氛围浓厚，消费需求扩大，省内外销售比例

已经接近6：4。

二、企业使命与战略目标

公司战略定位:国酒之源清香之祖文化之根

公司经营理念：清香汾酒文化汾酒绿色汾酒

公司三步走战略:追赶超越领先

公司发展思路:质量保证结构优化管理创新科技推进人才支撑文化提升

公司发展目标:

(2009年1２月8日,在太原召开的汾酒集团《2０１1―２0２0年发展战

略和规划》专家研讨会上,山西杏花村汾酒集团有限公司董事长、总经理李秋喜,

高调坦陈了汾酒集团未来5到1０年的发展规划）

１、用五年左右时间成为最具文化影响力的名酒,确立汾酒在世界酒文化中

的至高地位.

2、到２015年，汾酒荣获巴拿马金奖一百周年时,实现百亿汾酒发展目标,

到20２0年再翻一翻，实现二百亿发展目标。

公司的文化：

纵观中外所有成功企业的发展史,凡具有顽强生命力和非凡成长力的企业,

无一不是在文化方面遥遥领先的。在中华5０00年悠久灿烂的历史长河中,有这

么一种文化,她融于华夏文明，而又能兼容并包,汇集了各个时期最先进的思想文

化成果;她贯穿于一种文化的始终，影响并见证了中华文明的发展方向与历程;

她通达古今,在物质与精神高度发达的今天,依然可以熠熠生辉,并不断发展创新，

在传播先进的民族文化、推广与建设优秀企业文化方面筚路蓝缕、殚精竭虑。这

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就是汾酒的文化。

汾酒源于殷商而盛于北齐,历史悠久，文化底蕴深厚。不论是北齐武成帝举

杯推荐汾酒,还是杜牧一首《清明》诗使“杏花村从此妇孺皆知；不论是1９15

年