2025年品牌推广策划方案七篇.pdfVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

品牌推广策划方案七篇

品牌推广策划方案篇1

一、品牌之路

产品→品牌名→货真价实的标志及满意的保证→社会性的

品牌价值→品牌再保证→品牌经验相对于产品经验→品牌个性

→完整的品牌

二、对礼品市场的研究与分析

1.关于礼品

在人际交流层面，礼品承载了人们深深浅浅的文化表达和情

感寓意，礼品是一种无声的宣言。它清清楚楚地宣告了赠礼者与

受礼者的关系：是普通朋友、邻居亲戚、商业伙伴、上司下属还

是亲密爱人……

同时，受赠者可以从礼品中衡量出赠礼者的品味兴趣，甚至

包括赠礼者的智慧、才干、情感、气质。在这个意义上，礼品承

载着人们的性情品质，俨然成为一种特殊的社会艺术形态。

在个体与集体，集体与集体之间礼品扮演更为重要的角色，

尤其是国宾礼品、商务礼品、收藏礼品，形式用意都更上一个层

面。礼品是国家文化的桥梁，文化失和的弥合剂，好的国宾礼品

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

和商务礼品往往能够起到意想不到的效果，拉紧国家之间、企业

单位之间的距离，消除误会和隔阂。

2.关于礼品市场现状

（1）送礼意识较强，但礼品大众化

年年如此送礼，送的人觉得缺乏新意，很难尽心意；受礼者

在时觉得礼品太俗，但又不好拒绝别人的心意，所以弄得双方心

里都很尴尬。

（2）礼品知识缺乏，送礼随波逐流

遇到需要送礼的时候，大家都随大流，广告上今年送礼送什

么，往往过一次生日、或春节，相同的礼品收一大堆。

（3）礼品市场散乱，称心礼品难寻

什么都可以成为礼品，但适合的礼品，个性的礼品、称心如

意的礼品很难寻找，不知道到哪里去买。

（4）缺乏品牌经营，专业度不高

目前，中国已有的礼品公司绝大多数局限于广告礼品，另有

极少数的商务礼品公司，婚庆礼品公司，但婚庆礼品公司以活动

策划为主，礼品仅为附带业务，可以这样说，中国现在没有一家

多方位经营的综合礼品公司，更没有大众礼品品牌。

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

3.关于礼品市场潜力

（1）生日礼品市场，有多少人过生日，就有多大市场

中国是世界上人口最多的国家之一，每年都不知道有多少人

过生日？而每一天又有很多新出生的婴儿，因此生日礼品这个市

场也是值得大家去开发的。

（2）节庆礼品市场，有多少节日，就有多大市场

传统节日：春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳、

冬至、腊八等数。

西方节日：西方情人节父亲节、母亲节、愚人节、感恩节、

圣诞节等。

法定节日：元旦、三八国际妇女节、五一国际劳动节、五四

青年节、六一儿童节、七一共产党生日、八一建军节、教师节、

十一国庆节等。

（3）商务礼品市场，有多少机遇，就有多大市场

竞争加剧，合作的重要性必然加剧，市场化的中国，人际交

往、公共关系作为纽带，在发展人脉、扩展社会资源、市场资源

方面起到不可替代的作用，对商务合作伙伴、目标客户、顾客、

资源控制者进行感情投入不可避免，这就开创出一个全新而巨大

的市场——商务礼品市场。

以家为家，以乡为乡，以国为国，