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天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》
网络营销教案-超详细
教学内容第一章：网络营销概述
知识目标：了解网络营销的特点、功能、常用方法等基本
知识；掌握网络营销的实现方式与运作流程。
能力目标：
1.运用网络营销的特点、功能、常用方法等基本知识，分
析传统营销活动与网络营销活动的区别。
2.对比分析传统营销与网络营销的实现方式与运作流程，
帮助企业正确选择网络营销的运作模式。
情感目标：培养学生对课程的兴趣，激发学生研究的热情。
重点难点：
教学重点：传统营销活动与网络营销活动的区别。
教学难点：网络营销实现方式与运作流程。
教学方法：讲授法、讨论法、演示法、案例分析法。
天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》
教学工具：多媒体、计算机。
课时：4节课。
第一周：
1.课堂导入：播放网络营销实例的视频（3分钟），让学
生谈谈为什么要研究网络营销？然后讲述中国互联网的网民数
量达7.5亿人、上网消费和购物的惯等因素，网络营销已经成
为企业不可或缺的一部分。
2.明确研究目标：给学生讲述本次课程的研究目标以及研
究的重点和难点。
3.课堂教学：
1）网络营销现状分析
询问学生：目前网络营销的常见方式有哪些？列举具体的
例子说明。学生回答后，做总结。
2）网络营销失败的原因
长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白
列举一个网络营销广告失败的案例，让学生分析原因，然
后进行点评。最后从5个方面阐述网络营销失败的原因：
①营销方法太单一；
②营销方法没用对；
③盲目跟风被忽悠；
④过于急功和近利；
⑤没有系统和体系。
3）网络营销的基本概念
播放介绍网络营销的视频，然后向学生提问：什么是网络
营销？给学生讲述网络营销的三个层面：企业以用户需求为导
向；企业根据自身在市场中所处地位的不同而采取的一些网络
营销组合；制订具体的执行方案。让学生思考三个层面的决策
顺序。同时，给学生举例网络推广与网络营销的例子，然后进
行总结，指出区分的要点：网络推广重在“推广”二字，强调的
是方法和执行；网络营销则重在“营销”二字，强调的是策略和
创意。
4）网站建设、网络营销、网络推广、SEO之间的关系
先讲述网站建设的流程，然后讲解网络营销、网络推广的
作用。给学生解释SEO的含义是什么，然后在网上给学生演
天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》
示SEO如何使用。让学生分析这四者之间的关系，然后进行
点评。
4.课堂实训：体验网络购物。
给学生布置实训任务：选择一款想要购买的产品，然后登
录淘宝网进行购买。
在实训过程中，让学生思考以下问题：
①你是通过什么方式在淘宝网上搜寻到目标产品的？
②商家是通过什么推广方式让你找到了它？
③为什么你只点击了其中一部分产品页面进行浏览？
实训结
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