服装行业市场分析报告.docVIP

国内服装行业产业分析汇报

市场环境分析

???一、服装总体市场分析

???衣、食、住、行是人类生活四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们主要性。中国人口十四亿，庞大人口基数本身就组成了一个庞大服装消费市场。同时伴随中国国民收入不停飞升，在人均GDP超出了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本生存需求，将向更高心理需求、自我满足需求跃进，尤其是几千万人口跨入中产阶级后，其对反应本身社会地位和品位衣饰需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求服装品牌。

???国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场消费趋势将集中在精品化和个性化上。

???二、服装市场细分分析

???1、性别细分

???女装市场分析：女装市场一直是服装市场大头，其一直引领着时尚和时尚，是时尚、个性代表。女性购置服装频率和金额是全部服装消费群体中最多，有得女装者得天下一说。所以众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位品牌之间市场综合拥有率差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，比如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式“汉派”服装，带有江南文化气息杭州女装产业和具备港澳格调深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低级市场，在中高档市场上还没几家著名品牌。

???同时伴随国内消费者消费观念成熟和国内市场不停扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装主要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内一线城市，或专店或专柜。虽说其现在渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场影响和对国内女装时尚趋势影响却是巨大，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更宽广内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。

???男装市场分析：依照国家统计局第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为65355万人,占总人口51.63%,比女性百分比略高,由此可见,中国男装消费者组成了一个容量不容无视市场。现在我国男装业发展已具备相当基础：男装企业拥有当代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。继11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价“中国名牌”后，又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量发展已达成一定水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不停扩大，企业间资源整合周期缩短；企业重视利用具牌效应，建立产品跨地域、跨国市场营销网络。因为中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但因为各地新品牌层出不穷，所以竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎50%市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中雅戈尔市场优势显著，市场综合拥有率超出10%，其余品牌市场综合拥有率较低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之间较为靠近。

???2、年纪段细分

???国内成年服装年纪段分类基本为：18—30，30—45，45—65，65—。

???18—30：该年纪段消费群体是服装消费最主要群体，是消费群体中服装购置频率最多，总体购置金额较多群体，该年纪段人口在1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女百分比相反。该群体具备一定经济基础，很强购置欲望，时尚，追求流行、个性，勇于尝试新事物，轻易接收各种新品牌。该群体中很大一部分轻易冲动购物。是现在服装品牌最多，竞争最激烈细分市场。

???30-45：该年纪段消费群体是服装消费主要群体，是消费群体中购置单件服装价值最高群体，该年纪段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体种经济基础最为雄厚群体，有较强购置欲望。但该群体大多数人人生观和价值观已相对成熟，所以对格调、对时还有自己喜好，其中相当部分人已经有自己喜好品牌，对新品牌接收程度较低，购物理性居多。有相当部分品牌定位于此细分市场。

???45-65：该年纪段人口在2.7亿左右。该年纪段消费群体事业有成，服装购置欲望通常，但对服装有一定高阶需求（即品牌需求）。

???市场上适合该年纪段服装品牌较少，往往是有购置欲望时，却找不到适合服装品牌，尤其是满足该年纪段女性服装品牌严重缺失，市场机会较大。

??65-：该年纪段人口在1亿左右，购置欲望较低，对服装需求不是很强。对于该年纪段服装品牌基本为空缺。

???3、产品属类细分

???我们将现有市场中主要服装产品属类进行划分，他们包含：

???商务正装系列

???商务正装系列包含在正式商务活动及高级商务会晤期间所穿着商务服装，包含如西装(套装)、燕尾服（宴会装）等类型服装系列。这类服装代表着经典、非凡与高尚，被誉为