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穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

2025年研学旅行行业市场规模分析

研学旅行是一种结合教育和旅游的新型旅游形式，是指学生组织前往国

内外的各种教育资源地区，通过实地参观、交流、体验、学习等方式，

增进学生知识、技能、经验、观念等各方面的全面素质提高。随着我国

教育改革的深入推进和人们生活水平的提高，研学旅行市场逐渐壮大。

本文将从研学旅行行业市场规模入手进行分析。

一、研学旅行市场规模概述

研学旅行是一个新兴产业，在国内的发展时间不长，但是发展迅速，在

旅游、教育、文化等多方面的发展中，逐渐得到了政府和社会的重视。

根据相关数据显示，中国研学旅行市场年增长率达到了20%以上。目前，

研学旅行行业已经成为了我国旅游产业和教育产业的一个重要部分，引

起了市场的广泛关注。

二、市场规模分析

（一）行业市场规模的概括

研学旅行作为一个独立的概念出现并发展的时间较短，目前市场规模统

计还较为困难。但是，随着研学旅行需求的增加和市场的发展，其市场

规模也在逐渐扩大。据统计，2017年中国研学旅行市场规模约为201亿

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

元，预计到2022年将达到489亿元，市场规模将继续呈现高速增长态

势。相信在未来的时间，研学旅行市场规模还将继续向更大的方向发展。

（二）市场规模的增长原因

1.政策支持

随着历次政府工作报告中对教育部分的重视，研学旅行受到政府的大力

支持，各个省市也纷纷出台了相关鼓励政策，为行业发展提供了良好的

政策环境，促进了市场规模的扩大。

2.教育需求的增加

近年来，随着中国教育事业的发展，人们对教育质量和资源的要求越来

越高。研学旅行作为一种更直观的教育方式，受到越来越多人的青睐，

市场需求量不断增加，从而带动了市场规模的急速增长。

3.旅游产业的发展

随着我国旅游产业的发展，人们对于旅游的需求也日益增加，研学旅行

作为一种能够充分体验各地文化、历史、自然生态等资源的旅游方式，

越来越受到人们的欢迎，也推动了市场规模的扩大。

三、未来发展趋势

（一）拓宽产品线

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

研学旅行市场将逐渐向多元化和个性化发展。研学旅行经过多年的发展，

转变为一种以任何形式的面向生活的体验式教学方式，如名流访谈、实

地观察、学科讲座、文化见学等多样化的活动快速增加。在未来的发展

中，针对不同的学生群体需求，研学旅行企业需要不断拓宽其产品线，

优化旅游目的地的选择，丰富旅游活动的内容，进一步提升研学旅行活

动的吸引力。

（二）提高品质服务

研学旅行市场的竞争也逐渐激烈起来。为了获得更多的市场份额，提高

企业竞争力，研学旅行企业需要进一步提高自身品质服务水平。从产品

的安排和教学资源的选择到团队管理和参观安排等各个方面，都需要尽

可能的向高品质服务迈进，提高游客体验度和满意度。

（三）拓展国际市场

研学旅行的现状是以国内市场为主，未来研学旅行市场的发展将逐渐趋

向国际化。当前，中国的研学旅行市场正在探索国际市场，并展示出极

大的市场潜力。随着“一带一路”倡议的逐渐实施以及国际化的教育发

展趋势，可以预见到中国研学旅行市场将逐渐向全球化进发，开拓更广

阔的市场前景。

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

总体而言，研学旅行市场规模出现了快速增长的态势，未来的研学旅行

行业发展前景比较光明。随着我国经济快速发展，人们消费观念不断升

级，研学旅行市场将会愈发广泛，未来的研学旅行旅游市场前景可期。