坚果零食品牌年货节营销传播方案.pptxVIP

HappyNewYear

坚果零食年货节营销活动方案

2023.1.4;

活动目标;

我们的年与年货

?“年货”由传统而来，也有时代新解，随着当代人生活的变迁，“年货”也被赋予了更广的内

涵，那些“过年买的东西”、在过年期间被购置的消费品，都是当代人眼中的“新年货”。;

营销洞察

礼盒的购买力增长迅猛，成为消费者最喜爱的年货类型；电商是重点购买渠道

各家畅销商品排行榜前五名中，年货礼盒礼包均占据4席以上。年货礼盒不仅覆盖广泛的送礼需求，也适用于新年欢聚的场景，逐渐成为人们过节送礼的佳选。

数据来源：国泰君安证券;

买坚果年货礼盒买的是新年仪式图的是好运吉利;

坚果零食年货节营销策略

将坚果零食年货礼盒打造为兔年“开运”符号

为新年用户带来【新年好运坚果礼】;

开新食嗑，好运年年

结合新年氛围

以礼盒为载体，春联为媒介，弹幕为形式

进行一场全民好运互动的氛围打造;

风格参考一;

聚流量

内容共鸣

引爆关注

KOL扩散覆盖

习惯触媒;;

Social话题事件#春联“兔”个乐#

PO出兔年祝福，赢取坚果大礼包及兔年专属弹幕春联！

新的一年如何开运？PO出你和家人朋友的新年FLAG，show出开运好物，即有机会赢取坚果大礼包及弹幕春联！;

Social话题事件#春联“兔”个乐#

弹幕式好运春联玩上头！针对新年活动特性，营造热议焦点;;

品牌话题和海报结合产品特性和兔年好运流行语言打造新年坚果礼盒开运符号;

海报示例：

【风格一·手绘版】

中心位置为兔lucky怀抱各品牌热销产品，周边为年货节喜庆氛围。

【风格二·实图版】

年货节氛围搭配实景图，周边由兔lucky元素+利益点环绕。;

美食类种草达人

助力social话题扩散+年货节爆款坚果礼盒种草

#春联“兔”个乐#新的一年暴富、脱单！

财运“兔”lucky！@京东超市官方微博

百草味好像开挂了！好吃绝了！过年百草味坚果礼安排上！真的嗑死我啦！！@京东超市官方微博@百草味;

达人种草文案示意：

快过年啦，在京东超市“开新食嗑”会场买了百草味的坚果礼盒，有多种开运坚果，满满一盒真???太绝了！去微博参与话题#春联“兔”个乐#还有机会领取兔年开运春联，看我的DIY坚果小食和兔年弹幕寄语，新年氛围

GET！@京东超市官方抖音@百草味官方旗舰店;;

站内种草规划

站内全渠道布局种草图文强化用户买坚果年货开好运消费心智;

坚果零食年货节营销项目服务报价;

THANKS感谢观看