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西夏风情园

营销筹划书

目录

西夏风情园基本状况简介………………4

2、针对西夏风情园的SWOT分析………4

2.1西夏风情园发展的优势………………4

2.1.1资源优势????????????????????????????????4??

2.1.2品牌优势????????????????????????????????4??

2.1.3区位优势????????????????????????????????5???

2.1.4交通优势????????????????????????????????5

?2.2西夏风情园发展的劣势????????????????????????5

2.2.1基础设施不完善?????????????????????????5????

2.2.2著名度低?????????????????????????????5????

2.2.3缺乏创新??????????????????????????????5?

2.2.4规划不合理????????????????????????????5

2.2.5季节性较强????????????????????????????6

2.3西夏风情园发展面临的机遇????????????????????6????

2.3.1市场广阔????????????????????????????????6?

2.3.2政府扶持???????????????????????????????6

2.3.4品牌独特???????????????????????????????6

2.4西夏风情园发展面临的威胁?????????????????6????

2.4.1周围旅游市场竞争加剧????????????????????6???

2.4.2以西夏文化为主，旅游资源发局限性??????????6?

2.4.3??当地市场狭小???????????????????????????7

3、西夏风情园的发展方略…………………7?

3.1景区规划???????????????????????????????????7?

3.2景区活动规划???????????????????????????????7?

3.3活动筹划????????????????????????????????????8

3.3.1?旺季??????????????????????????????????8

3.3.2淡季??????????????????????????????????8

4、宣传推广…………………9

4.1移动互联网广告推广…………………9

4.2平面广告…………9

4.3横幅………………9

4.4新闻宣传……………9

4.5景区宣传片…………9

5、筹划方案各项费用预算?……9

西夏风情园基本状况简介

西夏风情园，是宁夏自治区重点招商项目，是集文化展示，深度体验、特色度假、休闲运动、生态种植五大功能为一体的顶级文化旅游休闲度假景区项目。西夏风情园是目前投资最大、占地最广的全景展示西夏这一神秘王朝的主题公园，在地理优势、规模、内容等方面具不可比拟性，计划三年内打导致国内著名旅游景点，并成为宁夏旅游的一张名片，是国内游客到宁夏必去的景点。

针对西夏风情园的SWOT分析

SWOT分析是一种认清企业优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)和威胁(Threats)的分析措施。下面就针对西夏风情园详细地通过这个措施剖析西夏风情园旅游的优势和劣势、面临的机会和威胁,使西夏风情园及认清目前旅游产业发展的形式,发现存在的问题,便于找出处理措施,并明确后来的发展方向。

2.1西夏风情园发展的优势

2.1.1资源优势

（1）西夏风情园，是宁夏自治区重点招商项目，为国家文化部特色文化产业重点项目，享有当地政策的优惠。

（2）以展示西夏文化为主线，拥有丰富的文化资源。

2.1.2