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市场营销学职业技能测试试题(一)--第1页

市场营销学职业技能测试试题（一）

一、名词解释（每个5分，共20分）

市场营销管理:

市场细分：

市场定位：

核心产品：

二、填空（每空1.5分，共24分）

1.1937年在美国组成了全国性的组织_____________,有力地推动了市场营销学的

发展。

2.企业在分析内外诸因素基础上做出的较长时期的生产经营活动的预期结果就

是____________。

3.在国际市场营销中，首先要熟悉两大类法律：一类是_____________的法律，另

一类是_____________的法律。

4.最早建立购买行为理论的是___________为代表的经济学家。

5.对人口环境的分析，可以从__________、_________、人口的密度和地理分布等

方面的变动趋势入手。

6.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个

___________，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个_____________。

7.某饭店不单独出租客房，而将客房、膳食和娱乐一并收费，这叫___________定

价。

8.美国希尔温·威廉油漆公司，专门生产油漆产品，自己拥有2000家油漆零售商

店，实现对销售的集中统一管理，这种渠道结构就是__________________。

9.在消费者购买活动中，通常有五种不固定的角色，即_________、

有重大影响者、____________、___________和购买行动的决策者。

10.设计调查表时，营销人员应注意三个问题，一是___________，二是问题的形

式，三是___________。

三、单项选择（每小题1.5分，共30分）

1.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。

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这种观点就是（）。

A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念

2.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

A需求情况B竞争能力C需求情况和竞争能力D中间商的多少

3、“适宜企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。

A企业的短期目标B企业的任务

C企业的经营战略D企业的计划

4、一个国家的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（）。

A越稳定B越低C越高D比较波动

5、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是

（）研究。

A探测性B描述性C因果关系D预测性

6、市场跟随者追求的是与市场领先者（）。

A和平共处B取而代之C维持现状D保护自己

7、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，

了解顾客是怎样看待他们的竞争对手的等，他就需要进行（）。

A市场营销规划B市场营销组合设计

C市场营销调研D预测市场需求

8、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应采取（）竞争策

略。