原创力文档- 1、本文档共6页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
博观而约取，厚积而薄发。——苏轼
市场营销学试题及参考答案
一、单项选择题(每小题１分，共１５分)
１.市场营销学产生于(B)
(１)十九世纪末(２)二十世纪(３)二战末期(４)本世纪五十年代
2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适
合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(A)
(１)无差异市场营销战略(２)密集市场营销战略(３)差异市场营销战略
(４)集中市场营销战略
3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入
明星类单位，宜采取哪种战略(C)
(１)保持(２)收割(３)发展增大(４)放弃
4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于(C)
(１)理想业务(２)困难业务(３)冒险业务(４)成熟业务
5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(C)
(１)生理需要(２)安全需要(３)自我实现需要(４)社会需要
6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这
种习惯做法称为(D)
(１)直接购买(２)冲动购买(３)往返购买４)互惠购买
7.指出下列哪种市场是不可扩张市场(D)
(１)儿童玩具市场(２)家用电器市场(３)烟草市场(４)食盐市场
8.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这
种创新属于(A)
(１)连续创新(２)非连续创新(３)动态创新(４)动态连续创新
9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际
市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(A)
(１)声望定价２)基点定价(３)招徕定价(４)需求导向定价
10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为
(C)
(１)水平渠道冲突(２)垂直渠道冲突(３)水平渠道竞争(４)渠道系统竞争
11.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是(B)
(１)报纸(２)电视(３)广播(４)杂志
12.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等
各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的
(D)
(１)市场营销情报系统(２)市场营销研究系统(３)市场营销分析系统
(４)内部报告系统
13.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是(B)
(１)固定薪金加奖励(２)佣金制(３)浮动工资(４)固定工资
14.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于(D)
(１)固定成本(２)准固定成本(３)变动成本(４)准变动成本
15.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为(D)
(１)品牌
文档评论（0）