真题考试：2025 市场营销学真题及答案(1).pdfVIP

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

·····2025市场营销学真题及答案(1)

共122道题

1、消费者市场的购买角色包括（多选题）

A.发起者

B.影响者

C.决策者

D.购买者

E.使用者

试题答案：A,B,C,D,E

2、下列属于无差异营销策略优点的是、（单选题）

A.有利子分散企业的风险

B.降低了市场竞争的激烈程度

C.细小市场的顾客需求得到满足

D.可以获得成本上的经济性

试题答案：D

3、某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者，

这种市场细分的依据属于（单选题）

A.地理变量

B.行为变量

C.心理变量

D.人口变量

试题答案：B

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

4、某空调制造商在多个城市设立空调专卖店，提高了对其销售渠道的控制水平，这种

分销渠道系统是（单选题）

A.公司式垂直分销系统

B.混合式垂直分销系统

C.合同式垂直分销系统

D.管理式垂直分销系统

试题答案：A

5、某企业生产的“智能变频”空调市场份额与其最大的竞争对手相比处于优势地位，

且其市场成长率超过10％，则该战略业务单位属于（单选题）

A.明星类业务

B.问题类业务

C.金牛类业务

D.瘦狗类业务

试题答案：A

6、下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（单选题）

A.定价

B.广告

C.产品制造

D.产品开发

试题答案：B

7、消费者李华在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱

之间进行权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于【】（单选题）

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

D.品牌竞争者

试题答案：C

8、选择目标市场覆盖策略应考虑的因素包括（多选题）

A.企业资源

B.产品的同质性

C.市场的同质性

D.产品所处的生命周期阶段

E.竞争对手的目标市场选择策略

试题答案：A,B,C,D,E

9、以下属于消费者市场购买决策流程的有【】（多选题）

A.确定需要

B.信息收集

C.方案评价

D.购买决策

E.购后行为