原创力文档- 1、本文档共5页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》
未经书面许可不得转载
关于入局微信视频号分析报告和建议
导语：在过去的几个月里，视频号的增长数据非常迅猛，用户的视频总
时长和播放量都在增长。作者针对这两个指标数据背后隐藏的信息量进
行了拆解分析。
前几天看到一则非常惊人的数据：
视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号
总视频播放量同比增长超过200%。
这两个数据背后的信息量我们分别来拆。
1
先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹
未经书面许可不得转载
一、视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的
80%
看起来视频号的使用时长在猛增，甚至有要超过朋友圈的趋势。但仔细
思考一下，微信的用户总使用时长并没有太大的增幅，所以有没有那么
一种可能，视频号的使用时长确实在涨，同时朋友圈的使用时长也在降，
两者此消彼长，所以差距正在以飞快的速度贴近。
所以其实，视频号的增长，本质上是存量注意力的重新洗牌。乱世出英
雄，一定会有创作者接着这股东风长成新的头部。本以为新的头部会通
过短视频的形式破土而出，但目前看下来，视频号直播的发展速度比内
容生态的建设还要快，直播甚至反哺了内容。
虽然官方一直在鼓励其他平台优质创作者入驻，但观察下来大部分都水
土不服，相比之下把公众号和视频号打通是绝妙一击，公众号创作者天
然更适合微信生态，但创作视频的门槛远大于文字，官方通过直播巧妙
地解决了这个问题。可以把直播理解为从文字到视频的过渡，直播录屏
还能切片为视频号素材。这一手妙哉！
二、视频号总视频播放量同比增长超过200%
本质上也是存量注意力的重新洗牌，但可能不是微信生态的存量；
2
老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃
未经书面许可不得转载
互联网用户对于短视频的平均使用时长是有限的，各生态用户使用时长
的变化也是此消彼长，今天视频号的使用时长在涨，很有可能快手和抖
音的时长在跌。
人群上肯定有差异，但这么大规模的增长，一定还是会有部分人群是重
合的。
抖音和视频号平台调性完全不一样，抖音像乌托邦，快乐、刺激、年轻
化，荷尔蒙和多巴胺驱动；视频号像精神家园，爱国、鸡汤、正能量，
肾上腺素和内啡肽驱动。
但都是互联网用户需要的，都能在不知不觉间消耗我们大量的时间。这
两种形式，到底是不同人群的平行增长还是此消彼长，非常期待。
三、视频号新的机会在哪里
我们回顾一下微信生态的各个商业化场景，从公众号、服务号、小程序、
企业微信到九宫格，不一而足。
但视频号的出现打破了这一格局，视频号在触达、种草和转化上都有相
对差异化的布局，可以说视频号，既是私域场，也是公域场。
3
英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》
未经书面许可不得转载
流量：
基于微信社交关系链，可以通过内容链接到更多的用户，公域分布关注、
朋友、推荐这3个tab流量分布，基本实现了张小龙当年说的1:2:10，
可以依靠内容获取在视频号获取到流量。
留存：
可以在社群、朋友圈非常快速的触达到用户，甚至用户可以以浮窗形式
看视频号的直播，触达路径在被缩短，反哺留存。
文档评论（0）