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文化传媒业内容创意与营销传播策略制定

TOC\o1-2\h\u15325第1章：传媒业市场概述与发展趋势 3

298291.1传媒市场现状分析 3

98441.1.1媒体形态多元化 3

127661.1.2内容产业迅速发展 4

197571.1.3跨界融合成为趋势 4

79481.2发展趋势与挑战 4

268151.2.1数字化、网络化、智能化 4

34961.2.2内容为王，质量为重 4

64221.2.3面临的挑战 4

183671.3创意与营销传播的重要性 4

190941.3.1创意驱动发展 4

206211.3.2营销传播助力市场拓展 5

88101.3.3提升品牌价值 5

5117第2章：内容创意策略制定 5

47242.1内容创意的核心要素 5

172612.1.1原创性：内容创意需具备独特性和新颖性，摆脱传统思维框架，为受众带来前所未有的体验。 5

311292.1.2精准定位：明确目标受众，针对其需求、兴趣和价值观进行内容创意，提高内容的吸引力和影响力。 5

208002.1.3故事性：以富有感染力的故事为主线，将内容融入其中，使受众在情感上产生共鸣。 5

70312.1.4互动性：鼓励受众参与内容创作与传播，提高内容的传播效果和用户粘性。 5

190082.1.5价值传递：内容创意应具有价值观念的传递，使受众在欣赏内容的同时收获正能量和启示。 5

211942.2创意策划的方法与步骤 5

7442.2.1调研与分析：深入了解市场趋势、竞争对手和目标受众，为创意策划提供数据支持。 5

153772.2.2确定主题：根据调研结果，明确创意策划的主题，保证内容创意与市场需求和目标受众高度契合。 5

327662.2.3创意构思：运用头脑风暴、思维导图等方法，激发创意思维，形成多个创意方案。 5

169382.2.4方案筛选与优化：从多个创意方案中筛选出最具潜力的方案，进行优化调整，保证创意的可行性和有效性。 5

320582.2.5制定执行计划：明确创意策划的执行步骤、时间节点和责任主体，保证创意顺利落地。 6

12812.3创意案例解析 6

188772.3.1案例一：《哪吒之魔童降世》 6

47402.3.2案例二：《奇葩说》 6

127122.3.3案例三：网易云音乐“地铁广告” 6

27777第3章营销传播策略制定 6

94973.1营销传播的基本理论 6

271553.1.1营销传播的内涵与外延 6

41783.1.2营销传播的模型与理论框架 6

147853.2营销传播策略的制定方法 6

137853.2.1市场调研与分析 7

126923.2.2目标受众识别与定位 7

89103.2.3营销传播策略要素 7

175573.2.4制定营销传播计划 7

222243.3跨媒体整合营销传播 7

290863.3.1跨媒体整合营销传播的概念与意义 7

174443.3.2跨媒体整合营销传播的实践方法 7

239143.3.3跨媒体整合营销传播的案例分析 7

12800第四章：目标受众分析与定位 7

67104.1受众分析的方法与工具 7

66854.2受众需求的挖掘与满足 8

290554.3受众定位策略 8

9222第5章新媒体营销策略 9

267835.1新媒体平台的选择与利用 9

132465.1.1平台选择依据 9

162105.1.2平台利用策略 9

283385.2社交媒体营销策略 9

244315.2.1社交媒体选择 9

289435.2.2营销策略 10

121205.3网络短视频与直播营销 10

325015.3.1短视频营销 10

12565.3.2直播营销 10

6177第6章：品牌建设与传播 10

94566.1品牌定位与核心价值 10

189446.1.1品牌定位的步骤与方法 10

234286.1.2品牌定位与核心价值的关系 11

151826.2品牌形象塑造与传播 11

234506.2.1品牌视觉形象塑造 11

14506.2.2品牌听觉形象塑造 11

186426.2.3品牌行为形象塑造 11

216996.3品牌营销案例分析 12

93166.3.1