2025年市场营销学课程.pdfVIP

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

市场营销学课程

一、市场营销学课程简介

市场营销学是商科中的重要分支之一，是研究如何满足人们需求和欲

望的学科。市场营销学课程旨在培养学生对市场营销的理论和实践方

面的深刻理解，以及掌握各种市场营销工具和技巧。

二、市场营销学课程内容

1.市场营销基础知识

包括市场、消费者、竞争对手等基本概念，以及市场调研、定位和分

析等基本方法。

2.市场细分与目标定位

介绍如何通过细分市场来确定目标受众，并制定相应的推广策略。

3.产品策略

包括产品设计、品牌建设、包装设计等方面，以及产品生命周期管理

等内容。

4.价格策略

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

介绍如何确定最佳价格，并掌握各种价格策略，如折扣、促销等。

5.渠道策略

包括渠道选择、渠道管理和渠道冲突处理等内容。

6.推广策略

介绍各种推广手段，如广告、公关活动、促销、个人销售等，并掌握

如何制定推广计划和评估推广效果。

7.数字营销

介绍数字营销的基本概念和技术，包括SEO、SEM、社交媒体营销等

内容。

8.国际市场营销

介绍国际市场营销的特点和挑战，以及如何制定国际市场营销策略。

三、市场营销学课程教学方法

1.理论讲授

通过课堂讲解，向学生传授市场营销学的基本理论知识。

2.案例分析

通过案例分析，让学生了解实际市场中的问题，并培养其解决问题的

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

能力。

3.项目实践

通过项目实践，让学生将所学知识应用到实际情境中，并提高其实践

能力。

4.讨论与辩论

通过讨论与辩论，培养学生的思辨能力和表达能力，并加深对市场营

销问题的理解。

四、市场营销学课程评估方式

1.期末考试

考察学生对市场营销理论知识的掌握程度。

2.作业评估

包括课堂小组讨论、案例分析报告等，考察学生的分析和解决问题的

能力。

3.项目评估

考察学生在实践项目中的表现和成果。

4.参与度评估

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

考察学生在课堂上的积极参与程度。

五、市场营销学课程对职业发展的影响

市场营销学课程能够培养学生熟练掌握市场营销理论和实践技能，为

其未来从事市场营销相关职业提供了基础。同时，通过课程中的项目

实践和案例分析，学生不仅可以提高自己的解决问题能力和实践经验，

还可以加深对市场营销行业的认知。这些都有助于学生更好地适应未

来职业发展中可能出现的挑战。