二市场调查报告的撰写技巧一语言运用技巧65课件讲解.pptx

四川建筑职业技术学院二.市场调查报告的撰写技巧（一）语言运用技巧1.用词方面市场调查离不开数字，很多问题都要用数字进行说明，可以说，数量词在市场调查报告中有特有的优势；市场调查报中介词用得也很多，主要是用于交代调查目的、对象、根据等方面，比如“为了、对、根据、从、在”等介词；还有很多专业词，涉及到行业的和反映市场发展变化的，要让语言表达准确，要熟悉相关的专业术语。

四川建筑职业技术学院2.句式方面市场调查报告中陈述句比较多，就是陈述调查过程、调查到的市场情况，表示肯定或否定的判断；还有一种祈使句，用在结尾的建议部分可以，表示某种期望；但也不是所有的建议都要使用祈使句，也可以使用陈述句。

四川建筑职业技术学院（二）叙述的技巧市场调查的叙述主要用在开头部分，叙述事情的来龙去脉表明调查的目的和根据，以及过程和结果。在主体部分也会叙述调查得来的情况。在调查报告中常用的叙述技巧有概括叙述、按时间叙述、叙述主体的省略等。

四川建筑职业技术学院1.概括叙述将调查过程和情况概括地陈述，不需要对事件的具体细节进行描述。XX花园项目市场调查报告本报告对当前的经济环境、项目当地房地产市场供求状况、项目所在区域同类楼盘现状及客户购买进行调查分析，从而分析出项目的市场定位。

四川建筑职业技术学院2.按时间顺序叙述是指在交代调查的目的、对象、经过时，往往按照时间的顺序进行叙述，前后连贯。XX市居民家庭饮食消费状况调查报告为了深入了解本市居民家庭在餐饮类及酒类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查使劲是2019年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：。。。。。

四川建筑职业技术学院3.叙述主体的省略就是说在调查报告中尽量不要使用等第一人称的词句，应该使用第三人称和非人称代词引导的语句。“我认为。。。”、“我发现。。。”笔者认为。。。”、“据发现。。。”、“资料显示。。。”

四川建筑职业技术学院（三）说明的技巧1.数字说明市场运作离不开数字，反映市场发展变化情况的市场调查报告要运用大量数据，来增强调查报告的精确性和可信度。2.分类说明将市场调查中所获取的材料根据需要，按照一定的标准分类，分别说明。比如，按调查来的基本情况，按问题性质归纳成几类，或按不同层次分为几类，每类前冠以小标题。

四川建筑职业技术学院3.对比说明市场调查报告中有关情况、数字说明也往往采用对比的形式，做全面深入的市场变化的反映。对比说明一定要清楚事物的可比性，在同一标准的前提下，将事物做出切合实际的比较。4.举例说明为说明市场发展变化情况，可以通过举出具体的典型事例，生动形象地说明市场发展变化的情况，这也是常用的方法。

四川建筑职业技术学院（四）议论的技巧1.归纳论证市场调查报告是在占有大量材料之后，做分析研究，得出结论，从而形成论证过程。这一过程，主要运用议论的方式，所得出的结论是从具体事实中归纳出来的。2.局部论证市场调查报告不同于议论文，不可能形成全篇论证，只是在情况分析、对未来预测中做局部论证。比如对市场情况从几个方面做分析，每一个方面形成一个论证过程，用数据、情况等做论证证明其结论，形成局部论证。