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每日听书《灵感 耐克首席营销官的创意课》导读.pdf

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    每日听书|《灵感》

    耐克前首席营销官自传

    划重点

    1.品牌营销人员在有选择、有策略地向受众展示世界。“视野优势”之所以很重

    要，是因为品牌营销人员要向人们展示他们还没有看到的世界，而这种优势也是

    品牌与竞争对手的区别所在。

    2．“设计激发情感”是耐克品牌营销的一个核心理念。品牌不仅仅是一个标识，

    而是个包含了消费者向往的故事。

    3.克隆球星从不出错，但他们踢出的球是没有情绪感染力的。品牌营销需要精密

    的战略和数据，但拥有想象力也同样重要，你看到的成功，背后一定是科学和

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