2024年国内移动游戏效果广告白皮书.pptx

2024年中国内地移动游戏买量白皮书

DataEye研究院

中国内地手游APP

效果广告投放数据

24年移动游戏市场创新高

•2024年，中国移动游戏市场实际销售收入

2382.17亿元，同比增长5.01%，再创市场收入新纪录，但增速较去年有所下滑。

•2024年，国内游戏版号下发稳中有增，多款现象级移动端游戏进入市场，其中大DAU现象级游戏频出，成为市场增长主要动力。

•然而，游戏多端发布，以及小游戏（特别是

IAA）的快速崛起，成为2024年移动游戏的两大特征，这也意味着移动端游戏收入或被分散。

1

202220232024

市场规模（亿元）——增速

Source：伽马数据

2382.1720%15%10%

5.01%5%0%-5%-10%

-15%-20%

2500

2000

1500

1000

500

0

-14.40%

市场：中国大陆移动游戏市场规模

17.51%

2268.60

1930.58

大盘素材量突破4300万仍在膨胀，增速同比收窄

•ADX数据显示，2024年手游APP投放素材

（视频+图片）为4383万条，同比2023年增长51%。

•一是因为国内游戏版号发放常态化稳中有升，特别是头部游戏得益于成本较低的AI素材、副玩法素材加码，导致素材总体膨胀；

•另一方面头部厂商旗下游戏在大陆市场有较多“星广联投”（达人二创素材，自动用于买量

投流）的达人素材，占比大盘约22%。虽然此前看似素材投的多，但是并不意味着其金额消耗高。

2

202220232024

投放素材数（万）——增速

Source：DataEye-ADX

451.49

5000

4500

4000

3500

3000

2500

2000

1500

1000

500

0

1

120%

4383.05

100%

80%

60%51.80%

40%

20%

0%

大盘：近3年手游APP投放素材

7.34%

达人素材快速提升

暑期档抢量争夺明显

•ADX数据显示，从月度投放趋势来看，2024

年手游APP投放素材量呈现“先平稳，后飙升”情况。

•“星广联投”（达人二创素材，自动用于买量投流）素材在7月增投明显，带动暑期档抢量争夺加剧，8月素材投放量飙升，成为全年投放高峰，总素材单月同比增长达107%。买量投放进入“达人内容时代”。

•相反，纯信息流投流素材占比有所下滑，这主要因为行业竞争加剧，参投的APP产品下滑。

3

7000000

6500000

6000000

5500000

5000000

4500000

4000000

3500000

3000000

2500000

2000000

1500000

1000000

500000

0

1月2月

月手游APP素材投放

大盘：1-12

量趋势

信息流素材达人素材

9月10月11月12月

4月5月6月7月

Source：DataEye-ADX

3月

8月

手游APP在投游戏数

创3年最低开启地狱难度

•ADX数据显示，2024年手游APP在投数为

20054款，同比下滑12.35%，在投游戏数为3年来最低。

•在投游戏数下滑明显，反映出手游APP竞争惨烈，不少厂商（特别是华南、北京厂商）转向小游戏或出海。

4

2350015%