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士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》
新媒体营销
一、单项选择题
1.（）是基于圈子和人脉而产生的营销模式，是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体
聚集人气，并通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。
A.口碑营销
B.社群营销
C.知识营销
D.事件营销
正确答案:B
2.下列哪项不属于新媒体的发展现状。（）
A.短视频、直播异军突起
B.微信、微博影响力大
C.发展慢、影响范围小
D.信息新技术加快媒体融合
正确答案:C
3.具有代表性的用户画像包含“PERSONA”七种要素，其中，（）是指用户个体独特且彼此
之间很少有相似性。
A.基本性
B.同理性
C.数量性
D.独特性
正确答案:D
4.社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最突出的特点是（）。
A.社交性
B.免费性
C.盈利性
D.运营性
正确答案:A
5.事件营销的策划步骤是（）。
博观而约取，厚积而薄发。——苏轼
①进行内容制作②规划传播渠道③建立营销目标④实现预期效果⑤部署项目执行
A.②①③④⑤
B.①③④②⑤
C.③①②④⑤
D.③④①②⑤
正确答案:D
6.相较于传统营销，下列哪项不属于新媒体营销的变化。（）
A.从“效果”到“精准”
B.从“软”到“硬”
C.从“覆盖”到“互动”
D.从“轰炸”到“影响”
正确答案:B
7.按照篇幅长度，可将新媒体营销文案分为（）。
A.长文案和短文案
B.销售文案和传播文案
C.微信文案和微博文案
D.软广告和硬广告
正确答案:A
8.下列哪项不属于产品卖点提炼方法。（）回答错误
A.围绕产品特征提炼核心卖点
B.围绕产品利益提炼核心卖点
C.围绕产品价格提炼核心卖点
D.围绕产品前后端提炼核心卖点
正确答案:C
9.企业在创作品牌故事时，应避免（）。
A.确立简明的故事要点
B.讲述更可信的故事
C.直接抄袭其他企业的品牌故事
D.企业身体力行，强化受众体验
正确答案:C
君子忧道不忧贫。——孔丘
10.下列哪项不属于资讯导购平台。（）
A.今日头条
B.UC订阅号
C.百家号
D.淘宝网
正确答案:D
11.下列关于图文排版的技巧不正确的是（）。
A.深色背景搭配暗色字体
B.统一对齐方式
C.控制行长与字数
D.控制字体类型数量
正确答案:A
12.下列关于新媒体图片设计的原则不正确的是（）。
A.图片清晰无水印
B.图文一致
C.图片尺寸要适宜
D.图片一定不能修图
正确答案:D
13.（）越来越受到新媒体营销人员的关注，企业希望利用他们强大的粉丝基础为品牌带来
新用户，进而提升产品销量
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