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微信营销策略分析

摘要

二十一世纪新时代我们传输方式和传输内容也展现出转型趋势，以互联网新媒体为代表传输方式正逐步升级发展，实现传输方式整合，而这直接催生了新媒体时代。新媒体背景下，微信营销应运而生。在新媒体营销环境下，品牌企业要想逐步打破传统单一线下销售格局，充分利用微信营销平台优势，进而拓展品牌企业营销之路。本文从微信营销定义及发展历程出发，分析了新媒体视角下微信营销传输特点和传输模式，分析当前微信营销存在问题，最终为服装品牌企业未来使用微信进行营销提供一些参考。

关键词：微信营销；传输策略；新媒体

目录

TOC\o1-3\h\u298661.引言 3

54992.理论综述 3

242342.1微信定义与特点概述 3

1022.1.1微信定义 3

252882.1.2微信特点 4

262602.2微信营销定义 5

54483.微信营销传输发展趋势 6

271513.1微信营销传输规模扩大化 6

234293.2微信营销传输策略多样化 7

164993.3微信营销传输平台综合化 8

29834.微信营销存在问题 8

26264.1网络信息真假难辨,商品质量有待确保 8

172144.2微信营销平台不够完善 9

147404.3品牌推广营销需求难以实现 9

296004.4粉丝互动感知度低，推送信息阅读率低 9

111405.微信营销传输策略 10

230905.1加强微信网络信息安全建设，严格微信商户准入门槛 10

291315.2加强微信平台建设 10

30805.3重视品牌推广和微信营销开展 11

303085.4突出个性，丰富内容，增强互动 11

142146.结束语 12

12597参考文件 12

1.引言

微信是腾讯企业在推出一款社交网络软件，支持短信、即时通讯、语音聊天、LBS定位等多个沟通功效，适适用于手机终端。微信一经推出变风靡整个手机APP市场，不到两年时间用户突破3亿，而经过微信积聚起来庞大用户群体为网络营销提供了最优质平台。开放微信支付功效，微信用户突破6亿，用户覆盖了全球200多个国家和地域，共公布了超出20多个语言版本系统。国内微信月活跃用户超出2.7亿，而微信公众号增加在最近一年中达成200多万个，信息交互次数超出亿次。微信飞速发展，让腾讯企业创作了一项奇迹，而微信作为主流社交瓶体，为很多企业创造了无数营销商机。微信精准定位营销、口碑式传输、病毒式传输等特点，拥有巨大注册用户群体，成为当前许多互联网商家必争营销平台。许许多多商业品牌在微信中进行宣传营销，并取得了巨大成功。微信营销是伴随互联网科技更新发展而产生一个与传统营销方式截然不一样营销方式，企业以微信为公众平台，公布商品和服务营销信息，从而实现在自己品牌、服务以及产品营销。在微信公众号平台上企业能够与用户进行即时交流，缩短商家与用户之间距离，从而实现以最低营销成本取得高收益目标。以服装品牌为例，服装品牌在经历了网络营销和微博营销后，进军微信营销，并形成了一定规模和独具特色线上线下微信互动营销模式。

2.理论综述

2.1微信定义与特点概述

2.1.1微信定义

微信是1月腾讯企业退出一款即时语音文字聊天、图片发送、支持实时多人对讲交际软件。微信支持文字、图片、语音、视频等多个格式文件发送，并逐步推出了朋友圈、公众号、信息分享等功效，添加挚友和关注公众号方式多个多样。另外微信支持多国语言，支持WiFi、2G、3G、4G等移动数据网络，并开发了android、ios、symbian、windowsphone版、Blackberry等多个系统版本[1]。微信功效丰富多彩，主流功效主要包含以下六种：聊天、添加挚友、实施对讲机功效、微信游戏、微信支付、语音提醒、通讯录安全助手、私信助手、漂流品、查看附近人、语音记事本、微信摇一摇、微信公众平台、群发助手等多样化功效。

2.1.2微信特点

（1）微信技术特点

一是资费廉价。微信作为一款即时聊天软件，拥有非常庞大社交功效，是一款完全无偿软件，只要是微信注册用户就能够无偿使用微信全部功效。而使用微信联网产生流量费用则由网络运行商收取[2]。以往类似于微信通信软件如飞信、网易泡泡等都打出了无偿旗号，不过在实际过程中还是会收取一定费用，飞信仅支持本运行商、泡泡要使用积分兑换，而微信就做到了除网络流量费用外全方面。伴随科技发展，WiFI热点技术普遍化，手机网络流量费用越来越低廉，加之微信在图片和语音上进行了独特压缩技术，支持以最少流量快速有效地传递更多数据。微信中1M流量可发1000多条文字信息，美妙语音消耗0.9~1.2K流量，在图片传输上可将原图压缩至50~500k