黄晓丽的毕业论文定稿.docx

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花的幸福果园社群营销策略研究

摘要

随着互联网的发展以及新媒体经济的兴起，国外的消费者社群以及品牌营销的概念传入了国内，国内学者根据国内的情况又将其扩展为社群营销。社群营销在国内首先是由电商行业带动发展的，伴随着线上零售超市例如永辉

超市以及盒马鲜生等大型零售超市的兴起，社群营销的范围扩展到了线上零售超市，花都幸福果园就是其中之一

[1]。本课题首先对研究背景，研究意义，研究方法进行介绍，概括近几年来国内外社群营销的研究现状，其次陈述花都幸福果园的发展，分析花都幸福果园的消费人群的社群营销行为。做好前期的资料整理后，确定以新4c法则为研究依据，以场景选择、社