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以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》
《旅游概论》教案
项目五旅游市场
课题课型新授课课时2
任务二旅游市场细分
授课班级中职一年级授课时间授课教师
《旅游概论》是中职旅游专业学生的专业基础课，在旅游服务中占有重要地位。任务二
包含旅游市场细分的概念和细分标准两部分内容，需要让学生理解什么是旅游市场细分？
教材分析
为什么要进行旅游市场细分？如何进行旅游市场细分？旅游市场细分理论性较强，学生不
易理解。因此，在讲授时应结合大量的旅游行业实际案例，给学生以直观印象。
学生对旅游市场细分缺乏了解，能够利用互联网搜集资料，所以课前设置了学习任务，
学情分析
小组合作搜集旅游市场细分的相关材料并在课上展示。
知识目标：掌握旅游市场细分的概念及旅游市场的细分标准。
学习目标能力目标：培养学生思考问题、解决问题的能力。
素养目标：培养敏锐的市场意识，及时观察到旅游市场变化。
重点：掌握旅游市场细分的概念及旅游市场的细分标准
学习重难点
难点：如何对旅游市场进行细分
教学方法小组合作法、任务驱动法、讲授法、案例分析法
学生网络搜索有关旅游娱乐设施的资料，制作PPT，登录网站学习微课。
课前准备
教师准备PPT课件、导学案等。
教学媒体教学一体机、PPT课件、微课
博观而约取，厚积而薄发。——苏轼
教学过程
教学环节教师活动设计学生活动设计设计意图
利用央视新闻设置
活动一：小组讨论回答问题。
教师播放视频，提出问题：问题，引发学生思
创设情境央视新闻《旅游需求多元化，细分市场增长迅
考。
生成问题速》
同学们，案例中浙江淳安县千岛湖选择哪一部
分细分市场作为发展的重点呢？
千岛湖利用超高的森林覆盖率和丰富的水资
源，把养生旅游作为发展重点。
什么是旅游市场细分？为什么要进行旅游市
场细分？如何进行旅游市场细分？
活动二：一、旅游市场细分的概念
1.旅游市场细分的概念小组讨论，回答问题。
调动思维2023年01月05日，《中国旅游报》在《坚
探究新知韧守望一起向未来——2022年旅行社行业年终盘
点》一文中写道：
小组合作，探究旅
疫情让大众消费行为发生改变，国内深度游、
大众定制游兴起，注重安全、品质的本地游、周边
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