新媒体平台内容运营与盈利模式摸索.doc

新媒体平台内容运营与盈利模式摸索

TOC\o1-2\h\u28988第1章新媒体概述与发展历程 4

106981.1新媒体的概念与特征 4

97301.2新媒体的发展历程与现状 5

303751.3新媒体与传统媒体的差异与融合 5

20480第2章新媒体内容运营策略 5

206172.1内容定位与策划 6

76462.1.1市场调研 6

110092.1.2内容主题设定 6

159722.1.3内容风格策划 6

177322.2内容生产与编辑 6

228462.2.1内容来源 6

83042.2.2内容质量把控 6

27292.2.3内容更新频率 6

289292.3内容分发与推广 6

249872.3.1多平台布局 6

114812.3.2优化搜索引擎排名 7

72122.3.3社交媒体互动 7

88322.4用户互动与社群运营 7

318162.4.1用户评论管理 7

111572.4.2用户激励机制 7

79232.4.3社群活动策划 7

23420第3章新媒体盈利模式摸索 7

211573.1广告模式 7

217133.1.1横幅广告 7

34623.1.2视频广告 7

8133.1.3信息流广告 7

272853.1.4原生广告 7

92683.1.5互动广告 7

33283.2付费订阅模式 7

87213.2.1硬付费模式 8

8183.2.2软付费模式 8

48033.2.3会员制订阅 8

203253.2.4分级订阅 8

27963.2.5试用订阅 8

106873.3电商模式 8

102423.3.1自营电商 8

287263.3.2平台型电商 8

53903.3.3联盟电商 8

68773.3.4内容电商 8

98203.3.5社交电商 8

325793.4IP运营模式 8

194123.4.1原创内容IP化 8

174103.4.2IP授权与衍生品开发 8

222133.4.3跨界合作与联动 8

117133.4.4IP粉丝经济 8

141933.4.5IP孵化与投资 8

31016第4章新媒体平台运营技巧 8

142384.1短视频平台运营 8

208924.1.1选题策划 8

89424.1.2内容创作 8

129944.1.3互动营销 9

48254.1.4持续优化 9

130714.2直播平台运营 9

8804.2.1直播主题设定 9

266124.2.2主播培养 9

162214.2.3营销活动策划 9

226414.2.4直播内容优化 9

257864.3社交媒体运营 9

227874.3.1内容策划 9

45244.3.2传播策略 9

174904.3.3社群运营 9

324984.3.4数据分析 10

240754.4自媒体平台运营 10

163234.4.1内容定位 10

229824.4.2粉丝运营 10

229524.4.3营销推广 10

35684.4.4持续优化 10

15426第5章用户画像与精准运营 10

232975.1用户画像构建方法 10

82125.1.1数据收集 10

208865.1.2数据处理与分析 10

196605.1.3用户标签体系构建 11

138605.1.4用户画像可视化 11

27195.2精准运营策略 11

141655.2.1内容个性化推荐 11

244975.2.2定向营销活动 11

52075.2.3用户分群运营 11

4225.2.4社群建设 11

68235.3数据分析与优化 11

258025.3.1数据监控 11

243445.3.2数据分析 11

239305.3.3运营策略调整 11

297325.3.4持续优化 11

116855.4用户增长策略 12

122425.4.1内容营销 12

265395.4.2社交传播 12

260335.4.3合作共赢 12

63705.4.4用户激励机制 12

239865.4.5精细化