2025年中国口香糖商超行业发展趋势预测及投资战略咨询报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2025年中国口香糖商超行业发展趋势预测及投资战略咨询报告

一、行业概述

1.行业规模与增长趋势

(1)根据最新市场调研数据，2025年中国口香糖市场规模预计将达到XX亿元，较2020年增长XX%，显示出强劲的增长势头。这一增长得益于消费者对口腔健康关注度的提升以及年轻消费群体的消费需求增加。随着经济的发展和人们生活水平的提高，口香糖作为日常口腔护理用品，其市场需求将持续扩大。

(2)在增长趋势方面，线上销售渠道的崛起成为推动行业增长的重要因素。电商平台和社交电商的快速发展，使得口香糖产品能够更广泛地触达消费者，同时也为品牌提供了更多营销推广的机会。此外，新兴市场如农村市场的开发，也为口香糖行业带来了新的增长点。预计未来几年，线上渠道的销售额占比将继续上升，成为行业增长的主要动力。

(3)随着健康意识的增强，消费者对口香糖的功能性需求也在不断增长。无糖口香糖、含氟口香糖等健康功能性口香糖的市场份额逐年提升，成为行业增长的新亮点。同时，国内外品牌纷纷加大研发投入，推出具有创新功能的产品，以满足消费者日益多样化的需求。这种产品创新趋势将进一步推动行业规模的扩大和增长速度的提升。

2.市场结构分析

(1)中国口香糖市场结构呈现出多元化的特点，主要分为无糖口香糖、含糖口香糖、功能性口香糖和特殊用途口香糖四大类。其中，无糖口香糖因健康因素受到消费者青睐，市场份额逐年上升，预计在未来几年将成为市场主导产品。含糖口香糖虽然面临无糖产品的竞争，但依然占据较大市场份额，尤其在儿童和老年消费者群体中具有稳定的消费基础。

(2)在品牌结构方面，中国口香糖市场主要由国内外知名品牌和本土品牌共同构成。国际品牌如箭牌、杜邦、高露洁等凭借强大的品牌影响力和市场渠道优势，在高端市场占据重要地位。而本土品牌如双星、大白兔等，则凭借对本土消费者需求的精准把握，在大众市场占据一席之地。此外，随着市场竞争的加剧，新兴品牌不断涌现，通过创新和差异化策略在细分市场中寻求突破。

(3)从销售渠道来看，中国口香糖市场以商超、便利店、药店和线上电商为主。商超作为传统销售渠道，占据着市场的主导地位，尤其在二三线城市具有广泛的市场覆盖。便利店和药店则凭借其便利性和专业性，成为消费者购买口香糖的重要场所。近年来，随着电商的快速发展，线上渠道的销售额逐年增长，成为推动行业增长的新动力。未来，线上线下融合将成为行业发展的趋势，为企业提供更广阔的市场空间。

3.竞争格局解读

(1)中国口香糖市场竞争格局以多元化竞争为主，市场集中度相对较低。一方面，国际品牌凭借其品牌知名度和市场渠道优势，在高端市场占据一定份额；另一方面，本土品牌通过差异化竞争，在大众市场形成稳定的客户群体。此外，随着新品牌的不断涌现，市场竞争格局呈现更加多元化和激烈的趋势。

(2)在竞争策略方面，企业主要从产品创新、品牌建设、渠道拓展和营销推广四个方面进行竞争。产品创新方面，企业通过推出不同口味、功能性的口香糖来满足消费者多样化需求；品牌建设方面，通过广告宣传、品牌形象塑造等方式提升品牌知名度和美誉度；渠道拓展方面，企业积极拓展线上线下销售渠道，扩大市场覆盖范围；营销推广方面，利用社交媒体、线上线下活动等手段提高消费者对产品的认知度和购买意愿。

(3)随着市场竞争的加剧，行业内的并购重组现象日益明显。一些大型企业通过并购中小型企业，整合资源，提升市场竞争力。此外，一些企业开始注重跨界合作，与快消品、食品等其他行业的企业进行合作，实现资源共享和品牌联动，以增强自身在市场中的竞争优势。在未来，竞争格局将更加复杂多变，企业需不断创新和调整竞争策略，以适应市场变化。

二、消费者行为分析

1.消费习惯变化

(1)近年来，中国消费者的消费习惯发生了显著变化，尤其是在口腔护理产品方面。随着健康意识的提高，越来越多的消费者开始关注口腔健康，口香糖作为日常口腔护理的辅助产品，其使用频率和消费量有所上升。特别是在公共场所，如办公室、学校、公共交通工具等，口香糖已成为许多人缓解口腔异味和清新口气的重要选择。

(2)消费者对口香糖的购买行为也呈现出新的趋势。线上购物平台的兴起使得消费者可以更方便地购买到各类口香糖产品，同时，电商平台上的促销活动和优惠力度也吸引了大量消费者。此外，消费者在购买口香糖时更加注重产品的品质和健康属性，无糖、天然成分、功能性口香糖等逐渐成为消费者的首选。

(3)年轻一代消费者的崛起对口香糖市场产生了深远影响。这一群体更倾向于追求个性化和时尚感，对口香糖的口味、包装和设计有更高的要求。社交媒体的普及也使得年轻消费者更加关注品牌形象和口碑，品牌通过社交媒体营销和网红推广，能够更有效地触达和影响年轻消费者，从而改变他们的消费习惯。

2.消费者偏好分析

(1)