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研究报告

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中国旅游行业市场深度分析及“十四五”规划战略分析报告

一、中国旅游行业市场概况

1.1行业发展历程与现状

(1)中国旅游行业自20世纪80年代改革开放以来，经历了从起步、发展、成熟到变革的四个阶段。起步阶段，旅游市场以观光旅游为主，旅游产品单一，服务质量不高；发展阶段，旅游市场逐渐多元化，旅游产品丰富，服务质量得到提升；成熟阶段，旅游市场进入快速发展期，旅游消费升级，旅游目的地竞争加剧；变革阶段，旅游市场面临转型升级，线上线下融合加速，智慧旅游兴起。

(2)至2021年，中国旅游市场规模持续扩大，旅游收入逐年增长。据国家旅游局数据显示，2019年，中国国内旅游市场总消费达5.73万亿元，同比增长8.4%；入境旅游市场接待人数1.61亿人次，同比增长3.5%；出境旅游市场达到1.55亿人次，同比增长14.7%。然而，受新冠疫情影响，2020年旅游市场受到严重冲击，但中国旅游行业展现出强大的恢复力，2021年旅游市场逐渐回暖。

(3)当前，中国旅游行业呈现以下特点：一是旅游消费升级，游客更加注重旅游体验和个性化需求；二是旅游目的地竞争激烈，特色旅游产品和服务成为竞争焦点；三是旅游产业链条不断延伸，旅游与相关产业融合发展；四是旅游市场国际化程度提高，国际旅游市场逐渐成为中国旅游市场的重要组成部分。在“十四五”期间，中国旅游行业将继续保持快速发展态势，为实现旅游强国目标奠定坚实基础。

1.2旅游市场结构分析

(1)中国旅游市场结构呈现出多元化发展趋势。国内旅游市场方面，观光旅游、休闲度假、乡村旅游、文化旅游等多种旅游形式并存，且随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，休闲度假旅游和乡村旅游的比重逐渐上升。同时，国内旅游市场区域分布不均衡，东部沿海地区旅游市场较为发达，中西部地区旅游市场发展潜力巨大。

(2)国际旅游市场方面，中国出境旅游市场持续增长，出境旅游人数和旅游消费规模均居世界前列。出境旅游目的地以亚洲、欧洲、北美为主，其中亚洲国家如泰国、日本、韩国等是热门目的地。入境旅游市场方面，中国入境旅游人数和旅游收入均有所增长，但与出境旅游市场相比，入境旅游市场发展相对滞后，需进一步提升国际旅游竞争力。

(3)旅游市场结构还体现在旅游产品和服务上。旅游产品方面，传统观光旅游产品逐渐向休闲度假、文化旅游、体育旅游、康养旅游等多元化方向发展。旅游服务方面，旅游企业不断拓展服务领域，如在线旅游服务、旅游保险、旅游咨询服务等，以满足游客多样化的需求。此外，随着互联网、大数据、人工智能等技术的应用，旅游市场结构将更加智能化、个性化。

1.3旅游消费趋势与特点

(1)旅游消费趋势方面，个性化、定制化、深度游成为主流。随着旅游市场的成熟和游客消费能力的提升，游客对旅游体验的要求越来越高，更加注重旅游的个性化和深度。定制旅游、私人导游、特色民宿等个性化旅游产品和服务受到热捧。同时，深度游成为旅游消费的新趋势，游客更加倾向于选择能够深入了解当地文化、自然景观和生活方式的旅游产品。

(2)旅游消费特点方面，休闲度假成为主要消费类型。随着工作节奏的加快和生活压力的增大，休闲度假旅游成为越来越多人的首选。游客更加注重旅游过程中的休闲放松和身心愉悦，追求“慢生活”的旅游方式。此外，家庭旅游、亲子旅游、银发旅游等细分市场也逐渐壮大，旅游消费呈现出多样化的特点。

(3)旅游消费行为方面，线上旅游消费成为主流。随着互联网技术的普及和电子商务的发展，线上旅游消费成为游客首选的预订方式。在线旅游平台提供丰富的旅游产品、便捷的预订流程和优惠的价格，极大地改变了游客的旅游消费习惯。同时，移动支付、社交媒体等新兴技术在旅游消费中的应用，进一步提升了旅游消费的便捷性和互动性。

二、旅游市场供需分析

2.1供给分析

(1)中国旅游供给市场呈现出多元化、专业化的特点。从旅游产品类型来看，不仅有传统的观光旅游，还包括休闲度假、乡村旅游、文化旅游、体育旅游、康养旅游等多种形式。这些产品覆盖了不同消费层次和需求，满足了游客多样化的旅游需求。在旅游服务领域，旅游企业不断创新服务模式，提供定制化、个性化、高端化的旅游服务。

(2)旅游供给市场在区域分布上存在不均衡现象。东部沿海地区由于经济发展水平较高，旅游基础设施完善，吸引了大量游客，旅游供给市场相对饱和。而中西部地区，尤其是偏远地区，旅游供给市场潜力巨大，但受限于基础设施和旅游资源开发程度，供给能力有待提升。近年来，国家加大对中西部地区旅游基础设施的投入，旅游供给市场逐渐向中西部地区倾斜。

(3)旅游供给市场在产业融合方面不断深化。旅游与农业、文化、体育、健康等产业的融合发展，推动了旅游产业链的延伸和旅游产品的创新。例如，乡村旅游结合农业观光、文化体验，体育旅游结合户外运动、