快消品互联网营销成功案例.ppt

悠易互通快消成功案例

1

明确诉求的产品推广

充分展示品牌理念

娃哈哈Hello-C

案例背景

市场背景

娃哈哈自08年底强势推出HELLO-C后，市场表现迅速超越开创者水溶C100，走俏市场。此番，娃哈哈力邀COCO李玟代言，同时量身打造广告歌，带给HELLO-C一个全新的发展势头。

传播目标

加大在网络上的宣传力度，弥补电视在覆盖的全面性、精准度及时间地域方面的缺失，以期获得更多消费者的认同。

网络推广目标

提升娃哈哈品牌广泛的市场影响力，提升“HELLO-C”系列产品的市场认知度，培养用户的品牌忠诚度，挖掘引导潜在用户的消费需求

传播挑战

细分人群，与目标人群高效沟通

对于以时尚的都市白领、学生等年轻受众为目标用户的品牌来说，电视媒体的吸引力正在不断下降，而他们对于网络的依赖性则在持续加强；娃哈哈将尝试加大在网络上的宣传力度，以期获得更多消费者的认同。

创意策略

广告创意表现

本次广告以娃哈哈视频素材为主体，根据娃哈哈的品牌定位及产品特点，悠易互通为其设计了充满新意的广告播放框，充分配合画面丰富色彩，渲染年轻活力的氛围，对目标受众有着极大的诱惑力。

执行亮点

广告欣赏

DEMO回放

数据总述（媒体）

监测数据显示，此次产品宣传投放在新浪女性、网易、凤凰网、悦己女性网和瑞丽女性网五家媒体，总计有效曝光7845192次，有7019380个受众观看了广告。同时，有247660个深度受众参与到对娃哈哈hello-c产品的后续关注中，唯一点击率达到3.53%，有效提升了对娃哈哈及其hello-c产品的关注度。

网站

净总价

播放量

点击量

点击率

CPC

播放量

（唯一）

点击量（唯一）

点击率（唯一）

CPC

(唯一)

新浪女性

￥300,000

464565

3025

0.65%

￥5.87

439888

2808

0.64%

￥6.70

网易

4085967

152041

3.72%

￥1.03

3878564

149002

3.84%

￥1.11

凤凰网

1802124

52320

2.90%

￥1.32

1521360

50508

3.32%

￥1.29

悦己网

1212717

36342

3.00%

￥1.28

920417

35096

3.81%

￥1.12

瑞丽女性网

279799

10517

3.76%

￥1.02

259140

10209

3.94%

￥1.08

总计

7845192

254290

3.24%

￥1.18

7019380

247660

3.53%

￥1.21

数据总述（播放时长）

监测数据显示，共计有72.97%的受众观看广告时长超过50%，其中高达59.65%的网民完整观看了整个广告，这表明悠易互通定向的目标受众有着非常高的比例，同时也说明绝大多数用户都对广告产生了十分浓厚的兴趣，给目标受众留下了深刻的品牌印象。

监测点

播放时长

播放量

播放量

(唯一)

比例

说明

回收位关闭

-2

168669

141726

3.60%

回收位关闭数占播放完成数的百分比

主动画关闭

-1

1353669

1272978

17.25%

点击播放框上关闭按钮关闭广告占广告播放量的百分比

开始播放

0

7845192

7019222

包含回收位重播的所有开始播放数

播放一半

50

5724948

5191666

72.97%

素材播放一半占开始播放的百分比

全部播放

100

4679847

4275922

59.65%

素材完全播放占开始播放的百分比

暂停

pause

7553

6728

0.10%

暂停占开始播放的百分比

暂停后播放

play

3182

2805

42.13%

暂停后重新播放的百分比

回收位重播

repeat

12948

11239

0.28%

回收位重播占播放完成数的百分比

重播

replay

4700

3261

0.06%

重播占开始播放的百分比

分享

share

417

293

0.01%

分享占开始播放的百分比

2

提升品牌忠诚度

高CTR匹配精准人群

德芙巧克力

案例背景

市场背景

每天周而复始的生活，令现代女性对精神世界的需求越来越多。他们追求愉悦的生活体验，对新事物抱有孜孜不倦的热忱，对健康的生活也十分关注。

巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。可是走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果；面是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

传播目标

呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉，唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣，吸引到更多消费者的目光，大幅度提升德芙的美誉度及占有率

网络推广目标

吸引目标人群参与到德芙“惊喜由我创愉悦用