零售业数字化营销推广策略与实践案例分析报告.doc

零售业数字化营销推广策略与实践案例分析报告

TOC\o1-2\h\u32260第1章引言 3

54121.1研究背景与意义 3

16621.2研究目标与内容 3

26285第2章零售业数字化营销概述 4

245982.1数字化营销的概念与特点 4

168732.1.1概念 4

78002.1.2特点 4

322932.2零售业发展现状及数字化营销的重要性 4

196552.2.1发展现状 4

283742.2.2数字化营销的重要性 5

66492.3数字化营销在零售业中的应用 5

294522.3.1搜索引擎营销 5

279172.3.2社交媒体营销 5

290092.3.3内容营销 5

183942.3.4大数据营销 5

111832.3.5个性化推荐 5

21907第3章零售业数字化营销策略 5

298703.1市场细分与目标客户定位 6

108043.1.1市场细分 6

219023.1.2目标客户定位 6

88103.2数字化营销组合策略 6

304753.2.1产品策略 6

40273.2.2价格策略 7

269773.2.3渠道策略 7

314843.2.4促销策略 7

34483.3品牌塑造与传播策略 7

223503.3.1品牌定位 7

123783.3.2品牌传播 7

46733.3.3品牌互动 7

13148第4章数据驱动的营销决策 8

45564.1数据收集与处理 8

119464.1.1数据来源 8

305174.1.2数据整合与清洗 8

105164.1.3数据存储与安全 8

302484.2数据分析与挖掘 8

59584.2.1描述性分析 8

188254.2.2关联分析 8

96924.2.3预测分析 9

234884.3基于数据的营销策略优化 9

114994.3.1个性化推荐 9

98804.3.2精准广告投放 9

248194.3.3客户关系管理 9

120104.3.4促销活动优化 9

13407第5章社交媒体营销 9

252465.1社交媒体营销概述 9

138185.2社交媒体平台选择与运营策略 9

50725.2.1社交媒体平台选择 9

235475.2.2社交媒体运营策略 10

251245.3社交媒体营销实践案例 10

267815.3.1某知名化妆品品牌 10

111355.3.2某快消品牌 10

154625.3.3某服装品牌 10

10175第6章电子商务与O2O营销 10

193186.1电子商务发展概述 10

120906.1.1电子商务的发展历程 11

221796.1.2电子商务市场规模及增长趋势 11

271306.1.3政策支持与行业发展趋势 11

200146.2O2O营销模式及策略 11

220366.2.1O2O营销模式概述 11

131346.2.2O2O营销策略 11

178096.3电子商务与O2O营销实践案例 11

140546.3.1案例一：苏宁易购O2O融合发展 11

145266.3.2案例二：美团外卖O2O营销策略 12

18266.3.3案例三：盒马鲜生新零售模式 12

24544第7章移动互联网营销 12

27737.1移动互联网营销概述 12

101417.1.1定义与内涵 12

1917.1.2特点 12

34827.1.3发展趋势 12

271867.2移动应用与小程序营销 13

100157.2.1移动应用营销 13

91307.2.2小程序营销 13

209267.3移动互联网营销实践案例 13

254287.3.1案例一：某知名电商平台“双11”移动端营销活动 13

16167.3.2案例二：某知名咖啡品牌小程序营销 14

21654第8章内容营销与IP营销 14

186318.1内容营销概述 14

2808.1.1内容营销的定义 14

173208.1.2内容营销的类型 14

314588.1.3内容营销的作用 14

215408.2IP营销策略与实践 15

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