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研究报告

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中国公民出境旅游市场发展现状调研及投资趋势前景分析报告

一、中国公民出境旅游市场发展现状概述

1.1出境旅游市场规模及增长趋势

(1)近年来，随着我国经济的快速发展和居民收入水平的不断提高，出境旅游市场规模逐年扩大，成为旅游业的重要组成部分。据国家统计局数据显示，2019年我国出境旅游人数达到1.7亿人次，旅游收入达到1.3万亿元人民币。出境旅游市场的高增长态势得益于国内游客消费能力的提升和旅游需求的多样化。

(2)从出境旅游目的地分布来看，亚洲地区依然是我国游客的主要选择，其中泰国、日本、新加坡等国家最受欢迎。随着“一带一路”倡议的推进，我国游客对欧洲、非洲等新兴目的地的关注度也在不断提高。此外，近年来，邮轮旅游、自由行等新型旅游方式的兴起，也为出境旅游市场注入了新的活力。

(3)从出境旅游消费结构来看，我国游客在境外消费主要集中在购物、餐饮、娱乐等方面。其中，购物消费占比最高，成为出境旅游市场的主要驱动力。随着游客消费观念的转变，旅游体验、文化体验等方面的需求逐渐增长，为出境旅游市场提供了广阔的发展空间。未来，出境旅游市场将继续保持增长态势，预计到2025年，我国出境旅游市场规模将达到2.5亿人次，旅游收入达到2.8万亿元人民币。

1.2出境旅游目的地分布

(1)我国出境旅游目的地分布广泛，涵盖了亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等多个地区。亚洲地区作为我国游客的主要目的地，包括泰国、日本、新加坡、越南等，这些国家以其独特的文化、丰富的旅游资源和便捷的交通条件吸引了大量游客。泰国以其美丽的海滩、丰富的美食和低廉的消费水平受到游客的热烈追捧；日本则因其先进的旅游设施、深厚的文化底蕴和现代化的城市景观而备受青睐。

(2)近年来，欧洲地区逐渐成为我国游客的新宠。法国、意大利、德国等国家以其悠久的历史、浪漫的风景和独特的文化吸引了众多游客。法国的埃菲尔铁塔、意大利的罗马斗兽场、德国的慕尼黑啤酒节等成为了游客们向往的旅游目的地。此外，随着“一带一路”倡议的推进，中东欧国家如波兰、捷克、匈牙利等也逐渐进入我国游客的视野。

(3)美洲和大洋洲地区作为出境旅游的远端目的地，同样拥有独特的魅力。美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等国家以其壮丽的自然风光、独特的动植物资源和丰富的文化活动吸引了大量游客。例如，美国的迪士尼乐园、加拿大的班夫国家公园、澳大利亚的大堡礁、新西兰的皇后镇等都是游客们向往的旅游胜地。随着全球旅游市场的不断拓展，我国游客对出境旅游目的地的选择将更加多样化，未来有望在全球范围内形成更加均衡的旅游目的地分布格局。

1.3出境旅游消费结构分析

(1)出境旅游消费结构分析显示，购物消费在我国游客的出境旅游中占据重要地位。游客在境外购物不仅满足了对异国商品的需求，也成为了体验当地文化的重要方式。据相关数据显示，购物消费在出境旅游总消费中的占比超过50%，其中奢侈品、化妆品、手工艺品等是热门商品。随着游客消费观念的转变，对品质和体验的追求日益提升，高端购物消费市场逐渐扩大。

(2)餐饮消费在出境旅游中也占有相当比例。游客在境外品尝当地美食，体验不同国家的饮食文化，成为出境旅游的一大亮点。旅游消费结构中，餐饮消费的占比约为20%-30%，包括当地特色餐厅、国际连锁餐厅以及街头小吃等。随着旅游市场的成熟，游客对餐饮品质的要求不断提高，个性化、特色化的餐饮体验受到欢迎。

(3)旅游娱乐消费在出境旅游消费结构中也占有一定比重。游客在境外参与各类娱乐活动，如观看演出、体验主题公园、参加户外运动等，丰富了旅游体验。娱乐消费的占比约为15%-20%，其中主题公园、演出门票、户外活动等是主要消费项目。随着旅游消费的升级，游客对娱乐消费的需求更加多元化，追求高品质、高体验的娱乐项目。未来，随着旅游市场的进一步发展，娱乐消费在出境旅游消费结构中的比重有望进一步提升。

二、出境旅游市场发展驱动因素分析

2.1经济发展水平对出境旅游的影响

(1)经济发展水平是影响出境旅游市场的重要因素之一。随着我国经济的持续增长，居民收入水平不断提高，可支配收入显著增加，为出境旅游提供了坚实的经济基础。根据国家统计局数据，近年来我国人均GDP逐年攀升，居民消费结构也发生了明显变化，休闲消费、旅游消费等非必需品消费比例逐年提高。这种消费升级趋势直接推动了出境旅游市场的蓬勃发展。

(2)经济发展水平对出境旅游的影响还体现在旅游消费能力和消费意愿的提升。随着居民收入水平的提高，旅游消费能力得到增强，游客更愿意选择出境旅游以满足更高层次的旅游需求。此外，经济发展带来的生活节奏加快和压力增大，促使人们寻求更加丰富的休闲方式，出境旅游作为一种高端休闲方式，越来越受到欢迎。这些因素共同推动了出境旅游市场的快速增长。

(3)经济发展水平还影响着出境旅游市场的结