2025年保健品 调研报告 .pdfVIP

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

保健品调研报告

保健品调研报告

一、调研目的

随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，保健品市场逐渐

兴起并呈现出快速增长的态势。本次调研旨在了解消费者对保

健品的认知程度、消费习惯以及产品选择的依据，为保健品市

场的发展提供参考。

二、调研方法

本次调研采用问卷调查的方式，共发放问卷100份，回收有效

问卷90份。

三、调研结果

1.对保健品的认知程度

在受访者中，80%的人表示对保健品有一定的了解，其中60%

的人表示尝试过购买和使用保健品，40%的人表示没有购买和

使用过。大多数人对于保健品的认知集中在补充营养、促进健

康的层面，对保健品的功能和副作用了解不多。

2.保健品的购买渠道

保健品的购买渠道主要分为实体店和网络平台两种，实体店购

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

买占比60%，网络平台购买占比40%。实体店购买的优势在

于能够亲自看到产品和咨询店员，网络平台购买的优势在于方

便快捷且价格相对较低。

3.购买保健品的选择依据

在购买保健品时，消费者主要参考以下几个因素：产品口碑和

评价（30%），价格（25%），品牌（20%），医生、药师推

荐（15%），朋友、亲友推荐（10%）。产品口碑和评价的重

要性高，消费者更倾向于选择被多数人认可的保健品。

4.消费者期望的保健品功能

调查显示，消费者对保健品的期望主要集中在以下几个方面：

增强免疫力（35%），改善睡眠质量（25%），减少疲劳感

（20%），提高记忆力（15%），延缓衰老（5%）。消费者更

加注重保健品对身体健康的全面作用。

四、调研结论

根据以上调研结果，我们可以得出以下结论：

1.虽然有80%的人对保健品有一定的了解，但是对于保健品

的功能和副作用了解不多，因此需要加强保健品知识的普及。

2.实体店和网络平台都是消费者购买保健品的主要渠道，可以

通过加强实体店的产品展示和网络平台的价格竞争力来吸引更

多消费者。

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

3.消费者在购买保健品时主要参考产品口碑和评价，因此品牌

和产品质量是消费者选择的重要因素，企业应加强品牌形象塑

造和产品质量监管。

4.增强免疫力和改善睡眠质量是消费者对保健品的主要期望，

企业可以根据市场需求研发相应的产品，并注重产品功能的宣

传和推广。

五、建议

在保健品市场的发展中，企业可以采取以下策略：

1.加强产品宣传和推广，提升消费者对保健品的认知度。

2.提高产品质量，加强品牌形象建设，树立良好的口碑。

3.根据消费者需求研发有针对性的保健品，满足消费者不同的

保健需求。

4.强化产品的知识普及，增加消费者对于保健品功能和副作用

的了解。

六、参考文献

[1]薛丽华,张亚楠,郭琳.保健品市场分析及对策研究[J].运筹

与管理,2018(1):81-84.

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

[2]雷波,邢逊俊.保健品市场调研与产品策划[J].中国食品质量,

2019(8):174-175.

[3]郑园园,殷丽娟.保健品市场现状及发展前景分析[J].科技风,

2020(2):15-18.