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保兰德
高定版social引爆方案
Part.1策略输出
奢侈品市场及消费者行为分析
从消费者的需求角度全面诠释“奢侈品”的概念
“劳斯莱斯”就有贵族资本的象征：纵然家财万贯，如果是普通老百姓，也并不一定买得到
“劳斯莱斯”是国王、总统的座驾。
中国奢侈品消费市场调研
人们购买奢侈品，并非为了追求它的实用价值，而是追求“身份的象征”
一言概括：高定版用户非富即贵
高定版＝社会权贵
对于这些用户主而言，在传播上简单地谈圈层，是无感的
所谓的圈子已经不重要，他们自己就是圈子
那么，如何给到一个高定版用户亮堂堂响当当，
又足够获得这群人心底认同的一个身份定义。
推动中国经济的大佬们
要阐述什么样的精神主张？
1、对等大佬们的社会身份
2、与大佬们对号入座，匹配高定版
中国精品时代已经来临
中国精品，就是让一批人成为中国消费者的
中流砥柱，才有可能学会推动历史往前走！”——罗博报告
中国有75%的富裕人群移民
到2013年底，中国高净值人群数量将达84万人，高净值人群持有的可投资资产规模将达27万亿人民币。
——华尔街日报
他们在各个行业和领域取得了卓越成绩
他们的努力为中国经济发展做出了巨大贡献
他们的视野不会局限在某个单一领域
他们的足迹经常穿越在各条航线的高空
他们的喜好不再是为了标榜和炫耀
他们的人生在世界各地都有据点
在全球的格局下，我们的产品和客群的碰撞
如何表述出中国经济的推动大佬们在高定版中
获知的心灵归属和人生级别。
对于他们而言，他们对于物质的需求早已无感，
更多的还是希望作为一个成功人士，在人格和
信仰上能有更多的突破
PLD
从设计阶段，材质的臻选，到实体的手工打造，所有细节，都被倾注灵魂般的生命力
女企业家
将一丝不苟、精益求精的精神融入到工作的每一个环节，努力推动品牌发展
PLD
坚守对百年工艺的传承，将高雅的艺术与生活哲学融合从而传递给消费者
女企业家
女性天生爱美，创造美传递美是女性的特长
PLDX高定版用户=定制精致生活
PLD
立志成为国际化的中国民族轻奢皮具品牌
女企业家
立志创立优秀民族品牌
精益求精的态度
对美的传承
民族使命感
定义大佬的精致人生
核心优势：无可挑剔的精致品
顶级材质与配饰
(胎牛皮、黄花梨、和田玉等)
匠人精神演绎下的东方精致美
艺术大师
量身设计
定制
工艺
把关监管
匠心工艺
雕刻、手工等
PLD高定版的核心差异化
高定版重新定义贵族的精致美
普拉达艺术气质
香奈儿时尚前卫
爱马仕原创精神
迪奥独立坚韧
古驰优雅高贵
登喜路更新创造
精致，是高定版用户
的自我回归
在经济转型升级的今天
这群行业翘楚、自带话题，影响核心经济决定的老板们
被赋予了更具代表性的称谓
“大佬们”
超级语言钉
“包”你精致，大佬！
备选
唤醒大佬的精致
Part.2引爆事件
传播目标
营销任务核心信息达成目标
核心概念
定义大佬的精致人生
精神共鸣+情感认同
感性：精致/高贵/典雅
理性：匠心设计/产品材料/个性化体验/精湛工艺
认知度提升
口碑营造
销售转化
拉开差距
夯实地位
线索收集增加进店
旗舰店个性化品牌活动／设计师关联
品牌认知及理解
精致体验
男女大佬们的精致包引发热议
做回大佬，为精致的小偏好代言
礼物：大佬的礼赞
邀请：VIP电子邀请函
活动上线后续传播
抖出大佬的精致范儿
话题#大佬！抽空享受精致吧#
H5做一回精致的大佬
话题预热
门店：拥抱大佬＋精致的纽带
“包”你精致，大佬！
大佬联席，精致已定
创意目的：
通过对#大佬
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