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网络营销策略指南

TOC\o1-2\h\u1971第1章网络营销概述 4

224721.1网络营销的定义与特点 4

97851.2网络营销与传统营销的对比 4

154301.3网络营销的发展趋势 4

32181第2章网络营销环境分析 5

224212.1宏观环境分析 5

134622.1.1政策法规 5

199992.1.2经济形势 5

242092.1.3社会文化 5

25682.1.4科技发展 5

218722.2行业环境分析 5

74872.2.1市场容量与增长速度 6

198252.2.2竞争格局 6

217422.2.3市场需求 6

106052.2.4行业壁垒 6

44752.3企业内部环境分析 6

300472.3.1企业资源 6

203452.3.2企业能力 6

250952.3.3组织结构 6

289872.3.4企业文化 6

12984第3章网络营销战略规划 6

56063.1确定网络营销目标 6

221703.1.1提升品牌知名度 7

292403.1.2增加销售额 7

288943.1.3提高客户满意度 7

923.1.4优化网站流量 7

286033.2选择网络营销策略 7

183073.2.1付费推广策略 7

41423.2.2内容营销策略 7

166643.2.3社交媒体营销策略 7

237563.2.4搜索引擎优化（SEO）策略 7

206823.3制定网络营销计划 7

266743.3.1确定营销渠道 8

117193.3.2制定营销预算 8

183813.3.3设定营销活动时间表 8

201833.3.4监测和评估 8

14871第4章网络营销市场细分与目标市场选择 8

143874.1市场细分 8

316054.1.1地理细分 8

167294.1.2人口细分 8

100814.1.3心理细分 8

230744.1.4行为细分 8

121624.2目标市场选择 9

209674.2.1评估市场细分 9

2214.2.2确定目标市场 9

308434.2.3制定市场定位策略 9

284934.3市场定位 9

287384.3.1产品差异化定位 9

4714.3.2价格定位 9

4274.3.3服务定位 9

201294.3.4品牌定位 9

9864.3.5利益定位 9

19342第5章网络营销组合策略 10

192715.1产品策略 10

247815.2价格策略 10

221645.3渠道策略 10

135415.4推广策略 11

29427第6章网络广告与推广 11

97206.1网络广告概述 11

73716.2网络广告形式与创意 11

169876.2.1网络广告形式 11

180506.2.2网络广告创意 11

252696.3网络广告投放策略 12

160216.3.1目标受众定位 12

231016.3.2投放时间与预算 12

305596.3.3投放渠道选择 12

55926.4网络推广方法及效果评估 12

179916.4.1网络推广方法 12

23316.4.2效果评估 12

7467第7章社交媒体营销 13

1357.1社交媒体概述 13

62037.2社交媒体营销策略 13

272567.2.1内容营销 13

193677.2.2互动营销 13

298447.2.3影响者营销 13

224807.2.4社交广告 13

25017.3社交媒体运营与管理 13

163417.3.1社交媒体账号管理 13

238187.3.2社交媒体内容运营 14

76037.3.3社交媒体用户互动 14

203697.3.4社交媒体数据监测与分析 14

267147.4社交媒体营销案例分析 14

135737.4.1某化妆品品牌微博营销案例 14

254377.4.2某服装品牌抖音营销案例 14

202187.4.3某电子产品品牌营销案例 14

197517.4.4某食品品牌小红书营销案例 14

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