2022-2027年中国运动汽水行业市场调查研究及投资规划建议报告.docx

研究报告

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2022-2027年中国运动汽水行业市场调查研究及投资规划建议报告

一、行业概述

1.1行业背景及发展历程

(1)运动汽水行业起源于20世纪初，随着现代体育运动的兴起，人们对于健康生活方式的追求日益增强，运动汽水作为一种既满足口感又具备补充能量的饮品，逐渐受到市场的关注。在我国，运动汽水市场的发展历程可以追溯到20世纪80年代，当时随着健身文化的传入，运动汽水开始进入消费者的视野。然而，由于当时生产技术及品牌意识有限，市场发展较为缓慢。

(2)进入21世纪以来，随着国民经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，运动汽水市场迎来了快速发展期。消费者对于健康、功能性饮品的追求日益增长，促使运动汽水行业不断创新产品，提升品质。在此背景下，国内涌现出一批具有影响力的运动汽水品牌，如红牛、脉动等，它们通过市场推广和品牌建设，使得运动汽水在我国饮品市场中的份额逐年上升。

(3)近年来，随着健康观念的深入人心，运动汽水行业迎来了新一轮的发展机遇。一方面，消费者对健康饮品的关注度持续提升，运动汽水作为具有功能性的健康饮品，市场需求不断扩大；另一方面，我国政府对于体育产业的支持力度加大，为运动汽水行业的发展提供了良好的政策环境。在此背景下，运动汽水行业有望继续保持快速发展态势，成为我国饮品市场的一颗新星。

1.2行业政策环境分析

(1)我国政府高度重视体育产业的发展，出台了一系列政策以推动体育产业的繁荣。在行业政策环境方面，近年来，国家体育总局等部门联合发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提出要支持运动饮料等体育用品的研发和生产，鼓励企业创新，提升产品质量。此外，国家还出台了一系列税收优惠政策，如减免体育用品企业增值税、企业所得税等，以减轻企业负担，激发市场活力。

(2)在食品安全方面，我国政府严格规范了食品生产企业的生产行为，对运动汽水行业提出了更高的要求。食品安全法等相关法律法规的出台，要求运动汽水企业必须确保产品质量安全，严格遵守生产标准。同时，国家食品药品监督管理局等部门加强对食品市场的监管，严厉打击违法违规行为，保障消费者权益。

(3)在市场准入方面，我国政府实施了一系列改革措施，简化了运动汽水行业的市场准入程序。新修订的《食品生产许可管理办法》降低了市场准入门槛，简化了审批流程，为企业提供了更加便利的创业环境。此外，政府还鼓励社会资本进入运动汽水行业，通过竞争促进行业健康发展。这些政策的实施，为运动汽水行业的持续发展提供了有力的政策保障。

1.3行业市场规模及增长趋势

(1)近年来，我国运动汽水市场规模持续扩大，据相关数据显示，2018年我国运动汽水市场规模已突破100亿元，预计到2027年将实现翻倍增长，达到200亿元以上。这一增长趋势得益于消费者健康意识的提升和体育运动的普及，使得运动汽水成为越来越多人的日常饮品选择。

(2)从地域分布来看，运动汽水市场规模在一线城市和发达地区呈现出较高的增长速度，其中，一线城市的市场份额逐年上升，已成为运动汽水消费的重要驱动力。与此同时，随着二线城市及以下市场的逐步开发，运动汽水在下沉市场的潜力巨大，有望成为未来市场增长的新引擎。

(3)在产品类型方面，功能性运动汽水逐渐成为市场主流，其市场份额逐年攀升。消费者对功能性运动汽水的需求日益增长，推动了行业的产品创新和品牌竞争。此外，随着健康理念的普及，天然、无添加等概念的运动汽水产品也逐渐受到市场欢迎，为行业增长提供了新的动力。

二、市场分析

2.1市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国运动汽水市场规模呈现出稳健的增长态势。根据市场研究报告，2019年中国运动汽水市场规模达到120亿元，较2018年增长约15%。预计在未来几年，这一增长趋势将得以持续，市场规模有望在2023年突破200亿元，年复合增长率维持在10%以上。

(2)市场增长的主要驱动力包括消费者健康意识的增强、体育活动的普及以及运动饮料市场的不断细分。随着人们对于健康生活方式的追求，运动汽水因其独特的功能性特点而受到青睐。同时，随着体育赛事的举办和健身文化的推广，运动汽水的消费场景也在不断拓宽。

(3)在市场规模的增长背后，各类品牌竞争激烈，新品不断推出，市场细分趋势明显。运动汽水市场不仅包括传统能量饮料，还包括针对特定运动场景设计的功能性饮料，如针对耐力运动、肌肉恢复等的不同产品。这种多元化的产品结构有助于满足不同消费者的需求，推动市场规模的持续扩大。

2.2产品类型及市场分布

(1)中国运动汽水市场产品类型丰富，主要包括能量饮料、运动营养饮料和运动功能饮料三大类。能量饮料主要针对提升能量和耐力，如红牛、脉动等品牌的产品；运动营养饮料则侧重于补充运动过程中消耗的营养成分，如电解质饮料等；运动功能